呜呜祖啦,中国制造

呜呜祖啦,中国制造

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河北英利斥资2亿元成为世界杯二级赞助商、江西九江5月底就输出1200万个“普天同庆”、宁波和汕头打包生产近90%的呜呜祖拉,此外包括哈啤、空调、假发、安全套等至少涉及11个领域的中国经济体触及南非世界杯。频繁出现的中国身影一夜间创造了繁荣的眼球经济,然而“后世界杯时代”的隐忧也已随之悄然产生。

由于南非当地来不及生产,因此也给了中国人赚钱的机会,有着世界玩具制造中心之称的广东省汕头市澄海区,各大玩具制造厂商为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”。
南非世界杯全球关注,尽管中国队没有进入南非世界杯,但是中国制造却成功进入了南非世界杯,一些有远见、有实力的中国企业凭借这四年一届的“世界杯”赢得了无限财富。
一、中国制造的呜呜祖拉

本届世界杯主角之一的“呜呜祖啦”大部分由汕头生产,原来南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕,也是由中国厂商提供
中国队虽然没能跻身世界杯32强,不过这项在南非举行的盛事,仍充斥着中国元素,并为商家带来极大商机。众所周知,本届世界杯主角之一的“呜呜祖啦”大部分由汕头生产,原来南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕,也是由中国厂商提供,租用费高达110万美元。而中国公司更是世界杯80年来首次成为官方赞助商,中文品牌的名称也首次出现在世界杯赛场广告板上。
大屏幕造福郊区贫民
南非世界杯大屏幕属政府招标工程,位于江苏的富士迈半导体精密有限公司参加竞标,对手包括全球最大的屏幕生产商比利时的Barco及美国的Daktronics。原本南非方面对中国生产屏幕存有怀疑,不过富士迈得到当地的华人企业前锋集团帮助支持,以及本身价钱相对便宜的优势,终于在今年2月得到这个项目,厂商在一个半月内生产了专供世界杯使用的50个大屏幕,并在两个月前分三批从上海水路运到南非德班市。
本次富士迈一共为南非提供了50个大屏幕,全部都是出租性质,每个租金为22000美元,总共费用达110万美元。世杯完结后,富士迈会再派人将屏幕拆走运回中国。富士迈总经理郭昆生表示:“每个屏幕约20平方米,一般都是装在较偏僻的地方,每装一个屏幕要请八个工人,屏幕上装有卫星天线,转播赛事没有问题。”南非不少住在郊区的贫困球迷,都依赖这些大屏幕来享受世杯盛事。

即便已经制造了充足的“眼球效应”,但在不少营销专家看来,英利这笔世界杯赞助买卖同样不够明智,因为营销对象的不匹配,只能停留在注意力上很难促进消费市场。对此,英利方面的回答也不无道理,在他们看来作为中国绿色能源产业出现在世界杯的舞台上已经是一种突破,他们愿意成为第一个吃螃蟹的人。
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素。就像经济学是一门博大精深的学问,但人们给它的定义却往往是一门复杂且不精确的模糊学科。这样的模糊似乎也被投射在“中国”身上。尽管中国足球缺席了南非世界杯,但中国商人、中国品牌以及中国制造都一起参与到了这个涉及巨大经济利益的体育盛会中,期待分享其中蕴藏的“金矿”。平衡是经济学中常用的词汇,有失有得是世界杯经济学的一大特色,对于跻身于南非世界杯经济的中国元素而言同样无法避免。从比赛用球、球衣、呜呜祖拉到球场座椅、赞助商等等,参与到南非世界杯经济领域的“中国”究竟是赢家还是输家,或许没有一个标准答案,但模糊的背后或许更加引人深思。
烫手的中国作坊群
从南非世界杯拉开大幕的一刻,伴随着Vuvuzela聒噪的声音,这种引来赛场无数争议,噪音高达127分贝的喇叭就成全了万里之外的中国小企业成为人们关注的焦点。
“可以这么说,整个南非世界杯赛场上出现的呜呜祖拉,接近90%产自中国。包括南非世界杯开幕式上的喇叭都是我们生产的。”浙江宁海吉盈塑料制品厂经理邬奕君介绍说,不少像他一样的小企业靠这个小喇叭获益不少。从今年初到4月份,他的工厂已经生产了100多万只喇叭。整个市场生产厂家主要集中在浙江宁波和广东汕头,数量并不多,大约在四五家左右。广东广达玩具厂也是这次世界杯喇叭的生产商,世界杯带来的商机让该厂销售经理林妙耘都不敢相信,“没有预料到这次南非世界杯行情这么好。从去年9月开始已在订单上有所表现,11月份到今年3月份都比较忙。现在是先付款后生产,很多钱打过来,我们不得不连夜加班加大生产,要不就没货给客户了。”
事实上,受益的并不止生产呜呜祖拉的小企业,那些生产球迷假发、国旗甚至吉祥物的企业同样因为南非世界杯接到了大量的订单。义乌市天程工艺品有限公司销售部经理方向前称,今年该公司已经向德国、阿根廷等多个国家出口了超过50万顶球迷假发,交易额超过700万元。与平常年份一般只能卖出二三十万顶相比,今年的销量几乎翻倍。据浙江义乌海关统计,今年的前几个月,每个月体育用品的出口增长率都是在100%以上,平均达到了110%。而在南非经营这些商品的中国商人也直言赚了三四倍,已在义乌做生意5年多的晁斌鑫就是其中之一,“我有好几个义乌同行在那边卖世界杯的东西,假发、球队队服、护腕、袜子,带有足球运动标志的产品都销路很好。”
这样的赚钱效应甚至惠及普通的世界杯产品加工企业的工人。同样饱受争议的世界杯比赛用球“普天同庆”就是出自于江西九江思麦博公司勤劳女工们之手。5月底时,这家工厂的7000多名工人已完成了1200万个比赛及商业指定用球。工人们的工资也自从接了“普天同庆”这个大单后,由1500元涨到了2000元左右,与一个“普天同庆”的售价差不多。
甚至是生产避孕套的广西桂林乳胶厂和生产座椅的浙江余姚企业也借南非世界杯的东风进入了南非市场。
两大品牌一夜间世界扬名
在南非世界杯经济领域长袖善舞的不仅仅只有那些加工企业和外贸商人,同样也不乏雄心万里的中国品牌,它们都希望通过世界杯的舞台,提升自己的品牌知名度,扩大在非洲乃至世界的市场。嫁接在世界杯上的野心也让这些中国品牌带着豪赌的色彩,开始了世界杯的体育营销。

中国制造的呜呜祖拉

中外玩具礼品网2010南非世界杯玩具特别专题 2 3

中外玩具礼品网2010南非世界杯玩具特别专题 2

在南非世界杯上球迷用的大喇叭——呜呜祖拉,被称为世界杯最强噪音。看了相关的解释,这东西名字原来叫:vuvuzela,是当地人民经常使用的一种乐器,长约一米,是专门制造噪音的武器。它的本来作用是用来驱赶当地众多的狒狒,不让狒狒打扰人们的正常生活,所以说,它是一种驱赶动物的工具。最初,这种喇叭由锡制作,成本比较高。到上世纪90年代,南非一家公司开始用塑料制造,由于价格便宜,喇叭很快流行起来。
起初人们也许是觉得呜呜祖拉好玩,后来吹着吹着便成了一种流行,现在去球场没这个东西似乎缺少了点什么,这在南非就相当于中国球迷看球时喜欢抬着锣鼓去。
据调查,去年10月至今“呜呜祖拉”在欧洲的销量达到了150万个,本届世界杯期间,“呜呜组啦”的销量有望达到2000万个,带来200万欧元的销售额。你可知道,大多数竟然为中国汕头制造的。
由于南非当地来不及生产,因此也给了中国人赚钱的机会,有着世界玩具制造中心之称的广东省汕头市澄海区,各大玩具制造厂商为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”。
走在约翰内斯堡大街上,随处可见卖呜呜祖拉的商贩,有时候,你坐在车内等红灯都会有人过来兜售。随着世界杯的到来,呜呜祖拉的身价也渐长,原先,一个一米长的呜呜祖拉不到50兰特,小的呜呜祖拉也就10兰特左右。可现在,要是在商场里买,最大的那种呜呜祖拉售价已经高达200兰特,即便如此,呜呜祖拉的销售仍旧火爆。按照南非媒体的统计,光约翰内斯堡,呜呜祖拉的销售数量已经突破了20万个。
“呜呜祖拉”为中国广东的玩具厂商创造了巨大财富,也从某个角度反映出,假如没有中国在经济层面上的参与,足球世界杯将失色不少。
二、南非世界杯比赛用足球“普天同庆”
南非世界杯比赛用球“JABULANI”有个很喜庆的中文名字——“普天同庆”。
从国内相关企业获悉,“普天同庆”足球大多产自江西九江市星子县的一家运动器材生产企业。这家名为九江思麦博运动器材有限公司的企业由世界最大球类生产商——台湾思格瑞公司投资建成。作为南非世界杯的官方赞助商、授权产品的供应商及装备商,阿迪达斯公司将南非世界杯专用球生产任务在全球调配,99%的足球订单落到星子县思麦博运动器材有限公司。
南非世界杯官方用球采用了新材料和技术,使球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线,大大提升了球员对足球的控制力。由8块皮革构成,重440克,轻巧、圆润、灵便,是球星们脚下真正的致命武器,它的中文名叫“普天同庆”,南非世界杯专用足球。在网上查询,“普天同庆”的价格为1080元左右。世人不知的是:它是由月薪2000元的中国工人缝制的。江西九江某公司2009年5月被授权为2010年南非世界杯足球主要生产基地,开始生产南非世界杯指定用球。
2010年南非世界杯的光荣传说,并非始自C罗、梅西、卡卡们的脚下,而是从一双双中国工人粗糙、结实的手中开始的……
三、南非世界杯球场中央空调格力造
相比中国足球队被称为世界杯“看客”,另一支“中国队”却坐上了南非世界杯的盛宴,他就是代表“中国家电队”进军世界杯的格力电器。此前,南非世界杯多个重要项目,都采用格力产品。
两年前,当各国足球队角逐南非世界杯32强的同时,格力也开始和世界空调巨头争夺世界杯中央空调采购项目,其激烈程度不亚于足球之拼。在与日本大金、美国开利等国际制冷巨头的角逐中,格力以其领先的技术及优秀的品质脱颖而出,最终中标了举世瞩目的世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程等工程,同时还为多个配套工程提供了空调设备。
据悉,在南非世界杯各类配套设施的招标中,作为参与竞标的唯一中国品牌,格力中央空调一举中标了世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程、世界杯官员办公大楼、世界杯Sinaba比赛训练体育馆工程项目、机场PROTEA酒店等中央空调设计、制造、安装、调试等一系列工作。同时,格力也为包括高腾省高铁项目在内的7个世界杯重点基建配套工程提供全部的空调通风设备。
格力中标南非世界杯场馆,固然表明格力产品和服务品质进入了世界顶级行列,得到了是认同。
格力电器总裁董明珠表示,经过多年自主创新,格力中央空调厚积薄发,依靠自主品牌和自主创新的核心技术进入南非世界杯球馆,是技术与实力的体现。低碳节能需要脚踏实地,自主品牌更需务实创新,格力将不断努力践行“中国创造”之路,在中国后改革开放30年,让世界看到更多中国民族品牌的崛起。

厂商抱怨: “呜呜祖啦”不好赚!
被称为本次世界杯赛场上“最强音”的南非独有乐器“呜呜祖啦”,虽然在赛场上名声大噪,但制造它的中国厂商却没赚到多少钱。据生产厂家透露,这种廉价塑料产品单价仅2.05元,毛利更是仅仅为0.2元,“今年利润低死了,都不想做了”。
广东汕头市澄海区一家玩具厂经理透露,在前几年,生产类似“呜呜祖啦”这样的喇叭,税前的利润能够达到20个点,但今年利润仅仅只有10个点。以一个型号为888D的喇叭为例,单价为2.05元,毛利仅仅为0.2元,照这样计算,即使制造100万个“呜呜祖啦”,利润也只有20万。据说今年以来,澄海各个玩具厂包括喇叭、塑料帽子等具有非洲特色的球迷道具订单确实较往年有大量增加,订单不只来自南非,还有欧洲等地区。但很多玩具厂家并不愿意直接和南非的客户打交道,他们把这些客户称为“垃圾客”,需要的量小,而且价格上抠得很死。看来,世界杯的钱,并不是想象中那么好挣。
发明者告诫: “呜呜祖啦”有危险!
世界杯捧红了“呜呜祖啦”,与7年前刚面世时相比,这支南非喇叭的销售量已经由每月500只飙升到50000只以上,相信最开心的莫过于其发明者尼尔·范·夏克威克。十几年前,尼尔看见球迷拿着自制锡质号角进场看球,于是灵机一动,决定生产胶质喇叭,有样学样,“呜呜祖啦”就在此情况下诞生。最初,尼尔为此新发明命名叫“Boogie-blaster”,后来球迷就将它改名为“Vuvuzela”,意即“打气”。
这届世界杯,“呜呜祖啦”大行其道,面对“噪音指控”,37岁的尼尔理直气壮地说:“‘呜呜祖啦’如同南非第12种官方语言一样,它的声音是为生命及足球欢呼,大家都应该适应它!”不过尼尔也提醒球迷:“如果球迷选择用料次一级的货,相信世杯后我们会发现不少‘烂嘴球迷’。”
其实“呜呜祖啦”的潜藏受伤危机不仅如此,一名29岁的女球迷日前就因吹“呜呜祖啦”吹得太用力,气管承受太大压力使喉咙部分撕裂,足足两天不能进食及说话。此外,有专家指出长期在“呜呜祖啦”高音环境下生活,会影响听力,所以建议球迷应该佩戴耳塞。

对于绝大多数中国人而言,他们在世界杯前从来没有听过“中国英利”,但随着世界杯赛场上的“中国英利”的中文广告牌亮相,这家生产太阳能电池板的中国民营企业走到了台前,而“中国英利”就成为搜索引擎上的热门关键词。英利在南非世界杯上同样会“出场”64场比赛。在90分钟的比赛里,英利在球场广告中有8分钟的滚动播放广告时间:“中国英利”这四个汉字的滚动广告,在每隔一段时间后会被“YINGLISOLAR”的字样代替。
英利作为赞助商的权利还有,可为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板,享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品等等。此外,在2014年巴西世界杯前,只有在英利没有继续赞助意愿的情况下,才能寻找其他新能源类的赞助商。不要小瞧了这些赞助商权益,英利花费了2亿元人民币才获得了世界杯二级赞助商的资格。
与大多数世界杯赞助商有所区别的是,像麦当劳、索尼和百威这样的赞助商大都是消费品牌,而英利则针对商业用户。对于世界杯历史上第一家中国赞助商,来自河北保定的英利并不在意自己的销量是否能爆发式增长,该公司的首席财务长兼执行董事李宗炜更倾向于,“世界杯将提高中国公司在全球范围的知名度”。
除了英利集团外,世界杯期间铺天盖地的广告也让人发现,哈尔冰啤酒也是南非世界杯的官方合作伙伴,同时是赛事的官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次与世界杯携手,也是哈尔滨啤酒迄今为止推出的最大手笔的赞助盛事。南非世界杯全部64场比赛中,中文哈尔滨啤酒的Logo广告牌将出现在其中4场比赛周边的液晶广告牌上。
相比英利,哈尔滨啤酒并非中国控股的公司。2004年美国酿酒商安海斯公司(AB)收购了其99.66%股权,将其性质变为“洋品牌”,后又被英博集团全资收购,并改名为百威英博啤酒集团。至此,哈尔滨啤酒就彻底成为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届世界杯的赞助商,因此哈啤也顺理成章获得了官方认定的世界杯推广资格。这个辐射中国北方的啤酒品牌也因为世界杯的缘故被更多人熟知,甚至有媒体称,受益于世界杯的光环,在很多地方哈啤的销量增长了三成。
一双近乎盲目的扩张
无论是英利还是哈啤,这两家世界杯赞助商都引来了普通人以及媒体的关注。大手笔的营销究竟是否有想象中的收益也成为各方争论的焦点话题。面向商用用户的英利因为其大手笔备受议论,而它们也放话称,赞助之举意义比想象的更大。的确,因为赞助商的头衔,英利公司近期接到了大量的电话和邮件,索要英利产品的销售商增加了,媒体曝光率也直线上升。
为了说明赞助的效果,英利坦言凭借世界杯赞助商的身份,他们于6月初在慕尼黑世界新能源博览会上得到4G瓦的订单,而2010年全年全球光伏产业总装机量预计也只有10G瓦。“现在我们70%以上的订单都来自欧洲。世界杯之后,英利的广告效应肯定还将得到更大发挥。”英利公司期待着他们的野心能够得到最大限度的回报。
但也有人怀疑英利这样豪赌的手笔究竟能否值回票面。因为有数据显示,在纽交所上市的英利去年亏损了4.6亿元人民币,但英利方面对此解释称,这是“会计计算方法不一致”得出的结果,并表示今年整个行业形势已经完全逆转。
争议并不会轻易结束,在不少经济分析师看来,由于欧洲是英利的主要市场,今年下半年,欧洲进入赤字、公债全面削减阶段,欧洲的经济环境比去年差了,英利的收入并不会因为出货量的增加而增长,亏损依然是他们可能面临的结局。即便已经制造了充足的“眼球效应”,但在不少营销专家看来,这笔世界杯赞助买卖同样不够明智,因为营销对象的不匹配,只能停留在注意力上很难促进消费市场。对此,英利方面的回答也不无道理,在他们看来作为中国绿色能源产业出现在世界杯的舞台上已经是一种突破,他们愿意成为第一个吃螃蟹的人。
同样,扎根于中国市场的哈啤也没有逃脱争论。“一个中国品牌,也没有机会去海外发展,却重金做国际广告?”赞同著名职业经理人唐骏观点的人不在少数。哈啤的营销策略同样饱受争议。尽管哈啤东家百威英博也赞同哈啤的目标客户在中国,但企业事务部总监郭彦宏在接受媒体采访时直言,它们的营销策略没有外界想象的复杂,“我们只有两个目标,提高哈啤在全国的知名度和地位,同时借助世界杯提升销量。”
事实上,一系列的数据和事实都在说明那些进入世界杯的“中国制造”的世界杯赚钱效应并没有想象中那么激动人心。以响彻南非的呜呜祖拉而言,款式各异的呜呜祖拉出厂价一般是在0.6元到2.5元,而在南非可以卖到20兰特到60兰特不等,中国加工企业获取的利润不到5%,如果再考虑到环境成本、汇率等诸多因素。那些生产端的小企业称得上是赔钱赚吆喝,甚至一些小企业没有进行市场调查,就扩大产量遭遇尴尬。一方面世界杯周期较短,采购商大都意兴阑珊;另一方面,类似呜呜祖拉、球迷围巾、假发这样的产品在国内销售遇冷。一旦世界杯的东风刮过,那些中小企业此前面临的问题又周而复始地回到眼前。如何继续维持利润,扩大市场又成了那些低端产业链上小企业的苦恼。
作为一些外贸经销商,同样也并非人人在世界杯中赚钱赚到手软。也有不少人错误预估产品销路和汇率的波动,导致大批商品滞销和亏损的窘境。

中外玩具礼品网2010南非世界杯玩具特别专题 2 3

中外玩具礼品网2010南非世界杯玩具特别专题

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七、“中国制造”的球迷用品
更多的中小企业没有直接“进军”世界杯,但也从中抓住机会踢出“香蕉球”,获得间接收益的案例也并不少。
义乌小商品城集团的宣传负责人黄薇告诉记者,小商品城的6万多商户中,就有不少人直接或间接地从南非世界杯中获益。义乌市场上有170多万种小商品,被联合国、世界银行等权威机构誉为全球最大的商品批发市场。而前几届世界杯也在当地掀起了销售热潮。
在中国义乌的小商品市场上,从今年年初开始,国旗、假发、足球、喇叭、墨镜、望远镜等产品就持续热销,让当地商人大赚了一笔。
经营假发的商人杨邦印说,今年前5个月,他的假发销量比去年同期增长了三分之一,主要产品就是球迷佩戴的假发。假发通常在寒冷的冬季旺销,但是球迷假发则是例外,他们愿意戴上与国旗色彩相符的假发,在炎炎夏日下表达激情。“世界杯让球迷都疯狂了,他们才不怕热呢。”杨邦印说。
杨邦达是阿根廷队的忠实球迷,他的产品主要销往阿根廷、巴西等南美国家,最大的一笔订单就订了37万套。“现在阿根廷的生意做好了,我要为阿根廷队加油!”他说。
义乌市天程工艺品有限公司销售部经理方向前对记者表示,今年以来他的公司已经向德国、阿根廷等多个国家出口了超过50万顶球迷发,交易额超过700万元人民币。虽然他不清楚这50万顶球迷发中有多少会随着各国球迷到达南非,但他认为世界杯对销售提升的效果非常明显:平常年份一般只能卖出二三十万顶,世界杯一来销量几乎翻倍。
据义乌海关统计,受南非世界杯带动,当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元,今年前5个月的出口额比去年同期增长了110%。而4月和5月,每月都有1500万美元以上的体育用品出口。
李笑梅在义乌市场经营国旗。从去年9月起,世界杯参赛国的国旗订单纷至沓来。如今,在商铺里还挂着大大小小的国旗样品。“今年上半年,我们光做世界杯生意都忙不过来,连世博会都没有顾上。”“像巴西、南非、德国、意大利、葡萄牙这些国家,国旗订单都很大。我一个货柜里就装了40万面小国旗,是球迷插在汽车上用的。”
尽管不是球迷,但李笑梅同样关心世界杯赛事。“等八强赛、四强赛和冠亚军决赛时,可能会有客商需要追加订单。现在就已经有意大利客商打电话来,要我至少准备5千面产品。”
不过,李笑梅对追加订单比较谨慎。“如果他们的国家队没有出线,国旗就都积压在仓库里了,所以还是等结果出来再说。”
经营球类的杨梅丽也在今年春天迎来了销售旺季。“以往都是篮球卖得好,但是现在世界杯让足球好卖了,像南非、巴基斯坦还有中东国家的客商在‘五一’节前,就已经把货订满。”
每年有20多万外国采购商访问义乌,目前已经有近百个国家和地区的13000多名外商定居当地,开办了2700多家采购代表处。在这支采购大军的推动下,义乌去年向全世界215个国家和地区出口的小商品,可以装进50多万个标准集装箱。同样通过这张销售网络,义乌的世界杯商品走向了全世界。
而义乌的商人们已在瞄准2014年的巴西世界杯。
沈阳唯实数码科技发展有限公司总经理张建炜最近就通过环球资源商务平台收到了一笔来自南非的订单。一家涉及南非世界杯安保工作的企业预定了他的安保产品样品。
杭州陌上花电脑针织有限公司总经理应筱雯淘金世界杯的经验丰富,她从2002年韩国世界杯就开始出口世界杯主题的围巾,这次南非世界杯她已经卖出近60万条围巾。
南非世界杯中国元素频现的直接原因就是中国同非洲国家越来越密切的国际关系,以及由此带来中非经贸关系的日益深化。
南非统计局数据显示,2009年前10个月南非与中国进出口贸易总额达118.74亿美元,中国已成为2009年南非最大贸易伙伴,因此,中国元素在世界杯赛场上频繁现身不足为奇。
加入世贸组织,以及成功举办奥运会,表明中国已在政治、经济、体育和文化等领域成功融入世界体系之中,中国已经成为国际大家庭中负责任的、有实力和有能力的一员。不止是南非世界杯,未来中国元素必将会更多地出现在世界舞台上。

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中外玩具礼品网2010南非世界杯玩具特别专题

中国品牌首现世界杯赛场
中国赞助商也首次跻身世界杯舞台。全球球迷都能看到赛场旁的汉字广告——“中国英利”和“哈尔滨啤酒”,他们也成为了世界杯80多年历史上首批中国赞助商。其中英利是河北保定市生产光伏发电产品的绿色能源企业,据《第一财经周刊》透露,英利耗资逾8000万美元成为南非世界杯赞助商。在比勒陀利亚世界杯新闻中心,记者礼品袋中那个包装精美的太阳能手电筒,就是英利赠送的礼物。有学者认为,中国企业要在国际上竞争,是需要通过一个平台展现,“世界杯就是非常合理合适的平台。”

河北英利斥资2亿元成为世界杯二级赞助商、江西九江5月底就输出1200万个“普天同庆”、宁波和汕头打包生产近90%的呜呜祖拉,此外包括哈啤、空调、假发、安全套等至少涉及11个领域的中国经济体触及南非世界杯。频繁出现的中国身影一夜间创造了繁荣的眼球经济,然而“后世界杯时代”的隐忧也已随之悄然产生。

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“MadeinChina”遍布世界杯
南非世界杯不但是32路雄师的竞技场,也是中国企业的展览舞台,除了产自汕头的“呜呜祖啦”,只要细心留意,本届世界杯其实充斥着“MadeinChina”的商品。
“普天同庆”
新款用球“普天同庆”由台资“思麦博运动器材有限公司”设在江西九江市星子县的厂房制造。据说,在该厂数千员工的不停赶工下,目前已制造出1200万个比赛及商业用球。
球场暖气
南非现在正值冬天,为保持球场草地绿草如茵,自然需要保暖设备,中国空调制造企业格力电器就负责提供这些重要设备,在揭幕战更派出十多名工程师候命,消息人士透露,获得世界杯空调产品销售及管理订单,令公司销售额增加了2亿元人民币。
球场座椅
上演了韩国对阵希腊小组赛的曼德拉湾球场,场内4万个座椅都是由浙江余姚的大丰实业提供,该公司曾为北京奥运会场馆提供座椅。
围巾及假发
各国球迷为爱队打气时必备道具围巾及假发,大部分是由浙江义乌的企业生产,浙江省先后出口了60万条印有各国拉拉队口号的围巾,以至50万个打气假发,当中大部分是输入南非。
避孕套
南非是全球艾滋病感染率最高的国家,南非政府预计,世界杯期间会吸引4万名性工作者前来赚钱,所以南非卫生部在今年2月份开始,向中国桂林一家乳胶厂订制了6000万个避孕套。南非总统也呼吁关注艾滋病,并记得佩戴避孕套。

即便已经制造了充足的“眼球效应”,但在不少营销专家看来,英利这笔世界杯赞助买卖同样不够明智,因为营销对象的不匹配,只能停留在注意力上很难促进消费市场。对此,英利方面的回答也不无道理,在他们看来作为中国绿色能源产业出现在世界杯的舞台上已经是一种突破,他们愿意成为第一个吃螃蟹的人。
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素。就像经济学是一门博大精深的学问,但人们给它的定义却往往是一门复杂且不精确的模糊学科。这样的模糊似乎也被投射在“中国”身上。尽管中国足球缺席了南非世界杯,但中国商人、中国品牌以及中国制造都一起参与到了这个涉及巨大经济利益的体育盛会中,期待分享其中蕴藏的“金矿”。平衡是经济学中常用的词汇,有失有得是世界杯经济学的一大特色,对于跻身于南非世界杯经济的中国元素而言同样无法避免。从比赛用球、球衣、呜呜祖拉到球场座椅、赞助商等等,参与到南非世界杯经济领域的“中国”究竟是赢家还是输家,或许没有一个标准答案,但模糊的背后或许更加引人深思。
烫手的中国作坊群
从南非世界杯拉开大幕的一刻,伴随着Vuvuzela聒噪的声音,这种引来赛场无数争议,噪音高达127分贝的喇叭就成全了万里之外的中国小企业成为人们关注的焦点。
“可以这么说,整个南非世界杯赛场上出现的呜呜祖拉,接近90%产自中国。包括南非世界杯开幕式上的喇叭都是我们生产的。”浙江宁海吉盈塑料制品厂经理邬奕君介绍说,不少像他一样的小企业靠这个小喇叭获益不少。从今年初到4月份,他的工厂已经生产了100多万只喇叭。整个市场生产厂家主要集中在浙江宁波和广东汕头,数量并不多,大约在四五家左右。广东广达玩具厂也是这次世界杯喇叭的生产商,世界杯带来的商机让该厂销售经理林妙耘都不敢相信,“没有预料到这次南非世界杯行情这么好。从去年9月开始已在订单上有所表现,11月份到今年3月份都比较忙。现在是先付款后生产,很多钱打过来,我们不得不连夜加班加大生产,要不就没货给客户了。”
事实上,受益的并不止生产呜呜祖拉的小企业,那些生产球迷假发、国旗甚至吉祥物的企业同样因为南非世界杯接到了大量的订单。义乌市天程工艺品有限公司销售部经理方向前称,今年该公司已经向德国、阿根廷等多个国家出口了超过50万顶球迷假发,交易额超过700万元。与平常年份一般只能卖出二三十万顶相比,今年的销量几乎翻倍。据浙江义乌海关统计,今年的前几个月,每个月体育用品的出口增长率都是在100%以上,平均达到了110%。而在南非经营这些商品的中国商人也直言赚了三四倍,已在义乌做生意5年多的晁斌鑫就是其中之一,“我有好几个义乌同行在那边卖世界杯的东西,假发、球队队服、护腕、袜子,带有足球运动标志的产品都销路很好。”
这样的赚钱效应甚至惠及普通的世界杯产品加工企业的工人。同样饱受争议的世界杯比赛用球“普天同庆”就是出自于江西九江思麦博公司勤劳女工们之手。5月底时,这家工厂的7000多名工人已完成了1200万个比赛及商业指定用球。工人们的工资也自从接了“普天同庆”这个大单后,由1500元涨到了2000元左右,与一个“普天同庆”的售价差不多。
甚至是生产避孕套的广西桂林乳胶厂和生产座椅的浙江余姚企业也借南非世界杯的东风进入了南非市场。
两大品牌一夜间世界扬名
在南非世界杯经济领域长袖善舞的不仅仅只有那些加工企业和外贸商人,同样也不乏雄心万里的中国品牌,它们都希望通过世界杯的舞台,提升自己的品牌知名度,扩大在非洲乃至世界的市场。嫁接在世界杯上的野心也让这些中国品牌带着豪赌的色彩,开始了世界杯的体育营销。

四、汉字闪耀南非世界杯
6月12日22时,南非世界杯吹响揭幕哨,你是否发现,在赛场上有一个中文广告牌:中国.英利。它作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。
据了解,这家总部位于河北保定的—英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利),产品商标为“YingliSolar”是一家领先的太阳能公司,也是全球最大的拥有最完整产业链的光伏产品制造商之一。公司业务主要涉及光伏组件的开发、生产和销售,主要市场包括德国、西班牙、意大利、希腊、法国、韩国、中国和美国。在美国纽约证券交易所上市(股票交易代码:YGE),在全球范围内拥有10多个分支机构及办公室,员工总数超过6000人。
创建于1987年的英利品牌,从1998年才进入太阳能产业,并且在02年建成了第一条生产线。从02年开始至今,他们的产能从最初的3兆瓦到至今的1000兆瓦,得益于公司领导团队,以及这个新兴市场的快速发展。2007年在华尔街主板上市后,英利成为一个年销售额120-150亿人民币的企业,也正是这种实力,使得他们能够跻身于世界杯赞助商的行列。该公司提供了所有南非9个比赛城市的球场照明设备!
这是一个不容小觑的事实:英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起,坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生,同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。成为2010年世界杯官方赞助商,也是世界杯历史上第一个来自中国的赞助商。
“许多人在我们宣布和FIFA的合作后,写文章的时候标题都是:英利豪赌世界杯,类似这种。”刘博士说,“事实上,虽然我不能透露我们赞助的金额,但是作为一个一年销售额就120亿的企业,我们投入在世界杯的赞助以及相应的营销成本上,并不是很大的一笔开销。我们不存在豪赌的问题,赞助世界杯是我们公司品牌战略重要的一部分,我们的品牌战略考虑的是长期的品牌影响力,而不是一次性的,短期的收效。”公司副总裁,刘耀诚博士如是说。
市场战略的制定,是英利决定赞助世界杯的一大动因。一个更大的动力,来自于对中国民族品牌的弘扬,以及想要去做第一个来自中国的世界杯赞助商的远大梦想。“作为一个民族品牌,我觉得应该首先考虑,我们要做就做第一个。”刘博士说,“第一个来自中国的赞助商,第一个来自中国的新能源领域的赞助商。这个第一两个字,价值就太大了。我真的觉得,做第一,是一件非常令我,令整个英利集团都觉得非常自豪的一件事。”
五、观众看台座椅是中国制造安装
在南非伊丽莎白港的纳尔逊曼德拉湾球场,拥有德罗巴科的特迪瓦队和拥有C罗的葡萄牙队在这里上演了世界杯G组的首场赛事。这座为世界杯特地修建的新球场能容纳5万人,而5万张座椅是来自中国的浙江余姚某体育设备有限公司生产。其品牌不仅成为世界杯赛场的坐椅供应商,甚至已经获得2012年伦敦奥运场馆坐椅的竞标资格。中国品牌确实正在国际市场展现出越来越强的竞争力,也是中国元素大放异彩主要因素。
六、中国啤酒首次亮相世界杯
哈尔滨啤酒是中国历史悠久的啤酒品牌,也是首个成为FIFA世界杯官方合作伙伴的中国啤酒品牌。而哈尔滨啤酒的场地广告首次出现在FIFA世界杯的赛场,也将使哈尔滨啤酒这个中国品牌走向国际迈出坚实的一步。”

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本届世界杯主角之一的“呜呜祖啦”大部分由汕头生产,原来南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕,也是由中国厂商提供
中国队虽然没能跻身世界杯32强,不过这项在南非举行的盛事,仍充斥着中国元素,并为商家带来极大商机。众所周知,本届世界杯主角之一的“呜呜祖啦”大部分由汕头生产,原来南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕,也是由中国厂商提供,租用费高达110万美元。而中国公司更是世界杯80年来首次成为官方赞助商,中文品牌的名称也首次出现在世界杯赛场广告板上。
大屏幕造福郊区贫民
南非世界杯大屏幕属政府招标工程,位于江苏的富士迈半导体精密有限公司参加竞标,对手包括全球最大的屏幕生产商比利时的Barco及美国的Daktronics。原本南非方面对中国生产屏幕存有怀疑,不过富士迈得到当地的华人企业前锋集团帮助支持,以及本身价钱相对便宜的优势,终于在今年2月得到这个项目,厂商在一个半月内生产了专供世界杯使用的50个大屏幕,并在两个月前分三批从上海水路运到南非德班市。
本次富士迈一共为南非提供了50个大屏幕,全部都是出租性质,每个租金为22000美元,总共费用达110万美元。世杯完结后,富士迈会再派人将屏幕拆走运回中国。富士迈总经理郭昆生表示:“每个屏幕约20平方米,一般都是装在较偏僻的地方,每装一个屏幕要请八个工人,屏幕上装有卫星天线,转播赛事没有问题。”南非不少住在郊区的贫困球迷,都依赖这些大屏幕来享受世杯盛事。

由于南非当地来不及生产,因此也给了中国人赚钱的机会,有着世界玩具制造中心之称的广东省汕头市澄海区,各大玩具制造厂商为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”。
南非世界杯全球关注,尽管中国队没有进入南非世界杯,但是中国制造却成功进入了南非世界杯,一些有远见、有实力的中国企业凭借这四年一届的“世界杯”赢得了无限财富。
一、中国制造的呜呜祖拉

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中国制造的呜呜祖拉

在南非世界杯上球迷用的大喇叭——呜呜祖拉,被称为世界杯最强噪音。看了相关的解释,这东西名字原来叫:vuvuzela,是当地人民经常使用的一种乐器,长约一米,是专门制造噪音的武器。它的本来作用是用来驱赶当地众多的狒狒,不让狒狒打扰人们的正常生活,所以说,它是一种驱赶动物的工具。最初,这种喇叭由锡制作,成本比较高。到上世纪90年代,南非一家公司开始用塑料制造,由于价格便宜,喇叭很快流行起来。
起初人们也许是觉得呜呜祖拉好玩,后来吹着吹着便成了一种流行,现在去球场没这个东西似乎缺少了点什么,这在南非就相当于中国球迷看球时喜欢抬着锣鼓去。
据调查,去年10月至今“呜呜祖拉”在欧洲的销量达到了150万个,本届世界杯期间,“呜呜组啦”的销量有望达到2000万个,带来200万欧元的销售额。你可知道,大多数竟然为中国汕头制造的。
由于南非当地来不及生产,因此也给了中国人赚钱的机会,有着世界玩具制造中心之称的广东省汕头市澄海区,各大玩具制造厂商为南非世界杯制造了数百万个“呜呜祖拉”。
走在约翰内斯堡大街上,随处可见卖呜呜祖拉的商贩,有时候,你坐在车内等红灯都会有人过来兜售。随着世界杯的到来,呜呜祖拉的身价也渐长,原先,一个一米长的呜呜祖拉不到50兰特,小的呜呜祖拉也就10兰特左右。可现在,要是在商场里买,最大的那种呜呜祖拉售价已经高达200兰特,即便如此,呜呜祖拉的销售仍旧火爆。按照南非媒体的统计,光约翰内斯堡,呜呜祖拉的销售数量已经突破了20万个。
“呜呜祖拉”为中国广东的玩具厂商创造了巨大财富,也从某个角度反映出,假如没有中国在经济层面上的参与,足球世界杯将失色不少。
二、南非世界杯比赛用足球“普天同庆”
南非世界杯比赛用球“JABULANI”有个很喜庆的中文名字——“普天同庆”。
从国内相关企业获悉,“普天同庆”足球大多产自江西九江市星子县的一家运动器材生产企业。这家名为九江思麦博运动器材有限公司的企业由世界最大球类生产商——台湾思格瑞公司投资建成。作为南非世界杯的官方赞助商、授权产品的供应商及装备商,阿迪达斯公司将南非世界杯专用球生产任务在全球调配,99%的足球订单落到星子县思麦博运动器材有限公司。
南非世界杯官方用球采用了新材料和技术,使球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线,大大提升了球员对足球的控制力。由8块皮革构成,重440克,轻巧、圆润、灵便,是球星们脚下真正的致命武器,它的中文名叫“普天同庆”,南非世界杯专用足球。在网上查询,“普天同庆”的价格为1080元左右。世人不知的是:它是由月薪2000元的中国工人缝制的。江西九江某公司2009年5月被授权为2010年南非世界杯足球主要生产基地,开始生产南非世界杯指定用球。
2010年南非世界杯的光荣传说,并非始自C罗、梅西、卡卡们的脚下,而是从一双双中国工人粗糙、结实的手中开始的……
三、南非世界杯球场中央空调格力造
相比中国足球队被称为世界杯“看客”,另一支“中国队”却坐上了南非世界杯的盛宴,他就是代表“中国家电队”进军世界杯的格力电器。此前,南非世界杯多个重要项目,都采用格力产品。
两年前,当各国足球队角逐南非世界杯32强的同时,格力也开始和世界空调巨头争夺世界杯中央空调采购项目,其激烈程度不亚于足球之拼。在与日本大金、美国开利等国际制冷巨头的角逐中,格力以其领先的技术及优秀的品质脱颖而出,最终中标了举世瞩目的世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程等工程,同时还为多个配套工程提供了空调设备。
据悉,在南非世界杯各类配套设施的招标中,作为参与竞标的唯一中国品牌,格力中央空调一举中标了世界杯开闭幕式和决赛主体育馆工程、世界杯官员办公大楼、世界杯Sinaba比赛训练体育馆工程项目、机场PROTEA酒店等中央空调设计、制造、安装、调试等一系列工作。同时,格力也为包括高腾省高铁项目在内的7个世界杯重点基建配套工程提供全部的空调通风设备。
格力中标南非世界杯场馆,固然表明格力产品和服务品质进入了世界顶级行列,得到了是认同。
格力电器总裁董明珠表示,经过多年自主创新,格力中央空调厚积薄发,依靠自主品牌和自主创新的核心技术进入南非世界杯球馆,是技术与实力的体现。低碳节能需要脚踏实地,自主品牌更需务实创新,格力将不断努力践行“中国创造”之路,在中国后改革开放30年,让世界看到更多中国民族品牌的崛起。

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