两大门槛拦路玩具业寻求破壁之道,看福建塑料玩具业如何突围

两大门槛拦路玩具业寻求破壁之道,看福建塑料玩具业如何突围

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6月29日至7月2日,“中德玩具质量及安全高峰论坛——玩具制造商面临的机遇和调整”在深圳举行。德国经济技术部、欧洲标准化委员会、全国玩具标准化技术委员会等国内外相关机构的知名专家,就玩具质量、安全方面的监管、控制等问题展开了深入的研讨与分析。
参会的代表针对中国玩具质量标准和安全系数的发展现状和趋势,围绕进出口玩具检验管理办法、新欧盟2009玩具安全指令以及协调标准等热点难点问题,以及如何优化玩具产业链管理、最大限度地减少或避免安全事故等问题进行了充分的探讨和交流。
深圳市玩具行业协会会长马泽光表示,深圳玩具产业发展面临着劳动力成本上升、技术门槛不断提高、短期订单常态化、产品附加值低、人民币升值、原材料价格上涨等问题,但深圳玩具产业配套体系及检测手段完善、高端人才集中、行业基础好、地理位置优越等优势给深圳玩具产业带来了发展契机。若要进一步抢占国内国际市场,提升产品安全管理体系、提高产品附加值、培养储备玩具人才等是关键。

为切实保证玩具产品的安全卫生,保障儿童生命的健康安全,国家质检总局、国家认监委按照国家有关法律法规的要求决定,自2007年6月1日起,对童车类、电玩具类、塑胶玩具类、弹射玩具类、娃娃类和金属类玩具等6大类玩具产品上市实施3C认证,没有获得指定认证机构颁发的认证证书,或没有按规定施行认证标志的,将一律不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。

受全国塑料原料和钢铁价格高扬影响,今年国内塑料玩具内销价格已上涨30%左右;去年底,欧盟公开指责中国出口电子玩具存在质量、侵犯知识产权和工人权益等问题,贸易壁垒再次袭来.中国玩具产业面临近几年来最严酷的“寒冬”,澄海、东莞、中山、深圳、晋江、义乌、温州等地接连遭遇“寒流”,许多塑料玩具企业无法承受这一压力或转产改行或勉强维持.其中,塑料玩具业大省之一的福建省目前已有大批企业转产改行或陷入停产半停产状态.
福建塑料玩具生意越来越难做有大环境的影响,其中近年来欧盟等玩具进口地抬高进口门槛和国际原油涨价是两大主要原因.近年来,欧盟规定的玩具安全检测项目日趋增多,内容包括物理与机械特性、可燃性、化学特性、电气特性、放射性等,卫生标准越来越多,技术标准越来越严格,玩具出口到欧盟的抽检频率增加,常常被抽送到专门测试中心进行鉴定.此外,美国、日本、俄罗斯、澳大利亚等国也不断修订新标准,加大抽查力度,并发布预警通报,限制玩具进口.而去年以来国际原油价格一路攀升,导致塑料原料价格大幅上涨,塑料玩具制造成本急剧上升.
此外,福建省与广东澄海等地地方税收标准不同.福建省玩具主产区福州、厦门、泉州等地的税收要比广东澄海高得多,使这些地区生产的玩具价格竞争缺乏优势,导致客源转移较为严重.而且与广东省相比,福建省玩具主产区产业链配套不完善,产业关联性不强,整体开发、设计、生产与销售专业化程度不高,如配件大多没有本地货源,采购中间环节多,产品开发周期长.这些问题也是导致福建塑料玩具企业日子难过的原因.
但福建塑料玩具业遇到的困难也有企业自身的原因.从企业自身看,塑料玩具生产企业以仿制和生产传统型玩具为主,智能型高科技玩具、精品玩具、自主设计生产的个性化玩具品种少,产品附加值不高,投入与产出比严重失调;玩具企业的团队优势尚未形成,缺乏专业化、规范化的出口市场,劳动力市场也不够健全,在玩具产销旺季招不到所需的大量熟练技工,专业人才缺乏,技术开发力量薄弱和人才短缺,使玩具业无法做大做强;缺乏自有品牌,大多数企业对品牌建设不重视,满足于赚取廉价的加工费,去年福州地区出口玩具2762万美元,其中80%以上为贴牌生产.
对于如何突破福建省塑料玩具企业面临的困境,专家提出了不少建议.首先,福建玩具企业要加强自检自控体系建设,重视安全质量管理,采用低成本的新型环保材料,严格按照出口目的地国家的技术法规和我国新颁布的《国家玩具技术安全规范》标准组织生产,确保产品符合相应技术标准;第二要加强预警机制,政府或行业组织应当帮助企业制定应对国外技术壁垒的有效措施,提高企业对国际信息的分析和判断能力,避免因国际贸易环境突变而受损,降低玩具出口风险;第三要强化企业品牌意识,引导企业采用先进技术,加大高科技产品开发力度,增强自主开发和创新能力,从依附式发展转变为自主式发展,提高核心竞争力;第四要积极培育市场,健全和完善产业配套,尤其是完善劳务市场,形成良好的用工软环境;第五要依托福建炼化一体化工程中的80万吨乙烯项目,充分发挥福建省塑料工业良好的基础,主要发展塑料玩具产业的配套产品;第六,行业协会、出口商会等应当联手引导玩具企业拓宽经营思路,创新经营理念,除来料、进料、贴牌加工外,还要积极开拓多元化市场.

3C属于国家强制性产品认证标志,是国际通行的一种产品合格评定制度,目的是保护消费者健康安全,保护环境。目前,我国已对23大类162种产品实施了强制性产品认证制度。业内人士指出,目前玩具3C认证制度的推行,对那些实力雄厚企业的品质优良的产品将起到保护作用,促进企业发展;而对一些实力不济,靠偷工减料、假冒伪劣来牟取利益的企业来说,他们面临的将是如何生存的问题。

专家表示,玩具产品实施3C认证,短期内可能会对部分企业的生产、销售产生一定的影响。但同时它也是一个机遇,如果企业能对照认证要求严格把关,加强管理,对整体提升我国玩具产品的质量与档次,培育和支持国内优势品牌,促进产业升级和产品出口增长都将起到至关重要的作用。

出口门槛提高企业竞争加剧

世界玩具看中国,中国玩具行业的任何风吹草动都会引起世界玩具业的变化。而现在让中国玩具业颇感压力的是,我国玩具业不仅面临3C认证门槛的考验,出口企业还需要应对欧美不断变化的各类技术和贸易壁垒。

我国玩具出口市场主要集中在美国和欧盟。欧美地区不断提升环保、安全等标准,这在很大程度上提高了玩具出口的门槛。此外,俄罗斯颁布了一系列措施限制中国玩具进口,墨西哥也宣布继续对我国玩具征收反倾销税。作为劳动力密集型产业,玩具的生产成本主要集中在原材料采购和劳动力工资两方面,而自去年以来,人民币升值幅度已超过6%,原材料、劳动力成本大幅上升,又使玩具的利润空间越来越小。与此同时,越南、印度也在抢占国际传统玩具领域。

因此,面对玩具出口成本增加对国内企业产生的压力,一些规模小、产品开发能力弱、跨越国外技术壁垒能力不强的玩具企业,由于技术上达不到标准、利润空间过小,而只能被排除在国际市场之外。

拓宽思路寻找新的增长点

面对3C认证门槛考验、生产成本上升等处境,业内人士普遍认为,国内玩具企业要积极进行结构调整,面对压力加快创新,积极采用国内外的先进技术和管理方法,注重走质量效益型发展道路,同时还要不断提升自主创新能力,改进生产工艺,研发出安全、环保的高科技替代产品,依靠产业升级跨过目前的各类门槛。

专家认为,玩具企业首先应该积极寻找新的市场立足点,努力开拓国内外市场。近几年卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔,对玩具产业形成一定影响。玩具企业应把眼光放长远,抓住动漫产业发展的大好时机,充分利用这一优势资源推动新产品的开发,提高产业附加值;同时应将动漫产业与玩具产业相结合,搭建动漫制作企业与玩具企业的交流平台,寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。据记者了解,已有企业涉足于此,但产品主要针对国内市场,国际市场有待进一步开发。

其次,现在玩具已经不再是孩子的专利,很多玩具设计日趋智能化,机电和科技含量增高,能适合不同年龄阶层的消费需求。我国出口玩具仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具以及电子玩具等产品为主,而在欧美等发达国家,高科技玩具、智力开发类和教育类玩具等引领潮流的玩具已占据市场主流。因此,玩具厂商应有意识地把经营策略逐步转移到价值链的其他环节,比如市场营销、产品研发等,通过提高玩具产品的含金量,增强玩具产品的竞争力,促进我国玩具产业由劳动密集型向技术、资金密集型转变,使我国真正实现从玩具出口大国转变为出口强国。

突破瓶颈积极创建自主品牌

随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化,自主品牌缺失的弊端越来越明显。如销售渠道主要依赖国外中间商,核心竞争力弱;自有品牌缺失,品牌少,名牌更少;利润空间缩小,等等。那么,我国玩具业又该如何面对呢?

据了解,目前我国年出口玩具已达150多亿美元,占全球玩具市场七成以上的份额,是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一,主要以加工贸易为主,来样加工的玩具品种占九成以上,自主品牌的出口不到一成,导致企业利润普遍偏低。很显然,缺少自主品牌已成为制约我国玩具出口的主要瓶颈。专家认为,突破玩具品牌瓶颈需要从三个方面入手。

首先,企业要加大品牌建设资金的投入。由于缺乏自主研发,多数靠贴牌生产出口,造成中国的玩具产品第一没有品牌;第二即使有品牌,品种往往也比较单一,一个品牌只拥有一个或几个品种的产品,而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品。

其次,企业要提高品牌的文化依托。玩具品牌往往依托于影视文化,国外玩具创品牌的通用模式是影视先行,玩具随后,机器猫、维尼熊等国外玩具品牌莫不如此。因此,国内玩具企业要做好这方面的工作。

第三,企业要积极培养学用结合的设计人才。玩具设计涉及美术和电子等多个领域知识,可是这类综合性人才较难寻觅,而这些人才也正是我国玩具企业创建品牌所必需的。

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