消费主群80后玩具消费新主张,80后90后消费群体特征

消费主群80后玩具消费新主张,80后90后消费群体特征

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目前中国的“80后”一代拥有大约2.8亿的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然改变着我们的消费环境

概述:做营销研究的必须要研究80后和90后的消费特征,因为未来10年80后和90后会成为消费主力人群,我们营销人要知道怎样去讨好这个群体,要不然你还想在营销群里混吗?

在董頔家有一个足足20平方米的房间用来存放他的玩具 本版图片 记者 唐浩 摄

时光流逝,目前“80后”(泛指1980至1989年出生的人群)不少已步入父母角色,并成为我国越来越重要的主流消费群体之一,悄然改变着我们的消费环境。他们的消费理念、消费习惯及嗜好,有着鲜明的特色,玩具及婴幼儿用品从业者,不应当忽视。
全新的消费主张:关键得看喜欢不喜欢
名牌不等于首选,便宜也不一定动心,贵贱全没概念,买单的惟一标准就是“喜欢”。时下不少年轻的玩具消费者的消费欲望已经远远大于消费能力。
阿敏,22岁,外企职员。是公司里出名的“血拼族”。用现在流行的话说,赚得不少,可惜,左手进右手出,全穿身上了。阿敏却表示,她并不是一味崇尚名牌的“败家女”,“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱,关键还得看喜欢不喜欢。”阿敏的床头,既有攒了几个月工资买的限量版芭比,也有大量轧马路小店淘来的便宜宝贝,而买单的惟一标准就是“喜欢”。
25岁的小柯同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的小柯,平时日常开销并不大,和同事合住出租房,基本上在公司食堂吃饭,闲暇时间主要是上上网,打打游戏。小柯最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后,喜欢看军事杂志、看西方战斗大片的小柯就一头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲,一个BBI经典系列的小模型,售价就高达数百元。但小柯花起这个钱来,丝毫不心疼,有时候淘到绝版模型了,还特别有成就感。
“瞎浪费!”小柯的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解,这些不能吃不能用的玩具,花那么多钱收集起来有什么意义。
“80后”的消费主张,是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义,而更基于主观的喜好。“喜欢”,正成为他们越来越主要的消费冲动。
零点公司的调查数据证明了这一点。什么样的东西会让你“束手就擒”乖乖掏钱?在这个多项选择中,虽然“自己确实需要的”占了首位,但“喜欢的”以19.5%的比例紧随其后。
膨胀的消费欲望:把消费作为赚钱的动力
零点公司日前发布的一项调查显示,目前已经工作的“80后”青年,其月生活支出是所有人群中最高的,平均月支出每人为1180元。
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阿敏是“消费论”的拥护者。她无法认同父辈那种拿了工资就存银行,看着存折数字变化就兴高采烈的消费态度。“攒能攒多少呢,尤其是我们这些刚工作的,工资本身就不高的,攒半天钱,结果房价一涨,还是啥都买不起。”
阿敏更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如,为了攒下圣诞节绝版玩具,她义无反顾地接了那个难啃的项目,整个10月都一头扎在公司里,没休息过一天。等到绝版圣诞礼物到手,她那种成就感无可比拟。“如果攒再多钱都不花,生活还有什么意义呢?”
巨大的消费市场:商家紧盯2.8亿“80后”
零点公司的相关分析认为,“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等,都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。“虽然在‘80后’中,‘月光族’总体来看是少数,但在他们当中,大部分人在经济可承受的基础上,主动消费的意识都比较强。”他们崇尚于“钱不是省出来的,而是赚出来的”,“钱挣来就是为了花的”的理念,希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。
笔者了解到,目前中国的“80后”一代拥有大约2.8亿的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然改变着我们的消费环境。
越来越多的时尚品牌开始起用“80后”作为代言人,银行不断推出以“80后”为目标的卡通信用卡……先知先觉的商家们纷纷改头换面,积极迎合“80后”的消费市场。
不过,在轰轰烈烈的消费热潮背后,“80后”的消费理念也出现了一些令人忧心的现象。
无计划,被认为是“80后”消费的一大特征。零点公司的调查中,关于“有无定期存款”一项,坦言“没有,我是标准月光族”的,占了28.7%,而更多的人则表示“说不定,有时花剩下的钱也可以攒起来的”。
有研究人员分析认为,“80后”的消费信心来自两个方面,一方面来自家庭的支持,“四加二”的家庭模式带来了更多的“啃老族”。
另一种信心来自他们对自己未来收入的确信,不会去担心自己没有支撑明天的财力。“工资当然是一块儿,还可以做点投资什么的,收益应该比较多吧。”小柯如是说。
“80后”父母对于为孩子购买玩具也有自己的看法。尽管有些玩具昂贵的价格让人吃不消,但很多家长仍表示,只要孩子喜欢,且又在自己经济承受能力范围之内就会想办法满足孩子。吉林大学经济学院教授魏益华说:“在当前独生子女时代,父母会不遗余力地关注孩子的智力开发和身心健康成长。因此,他们看重的是产品的质量、性能能否对孩子产生启迪作用而非玩具价格。”
所以,笔者认为,国内玩具在分类和创意上可大有所作为,比如可以将产品划分为:“体育明星”、“聪明脑袋”、“宝贝计划”等等,向父母和孩子提供经过专家精挑细选的玩具组合,针对性地引导消费者购买。让孩子在享受玩耍乐趣的同时,学习能影响他们一生的技能。
对孩子成长有帮助的,买了也值得! 我喜欢!
作者:道源塑胶制品有限公司董事长助理 汤涛
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80后和90后将是未来10年中国的消费主力,这几乎是所有商家的共识。很多品牌包括世界名牌,都正在将80后和90后确定为自身最大的目标客户。不难发现,80后和90后的消费观念、消费能力以及消费欲望,都已与他们的上代完全不同,我们的消费环境也正因他们发生着深刻的改变。

80年代绝版机器昆虫

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但是,80后和90后这两个群体,又有着各自的标签和明显的差异。90后口口声声说80后老土,80后称90后还是小屁孩,两个正在崛起的中国时尚消费主力军彼此暗暗较着劲。是什么左右了他们的消费热情,他们每月的消费结构又是如何?

董頔家的玩具模型

古天乐太阳娱乐集团tyc,目前中国的“80后”一代拥有大约2.8亿的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然改变着我们的消费环境

80后成时尚消费主力

变形金刚年会推出模型已成绝版

时光流逝,目前“80后”(泛指1980至1989年出生的人群)不少已步入父母角色,并成为我国越来越重要的主流消费群体之一,悄然改变着我们的消费环境。他们的消费理念、消费习惯及嗜好,有着鲜明的特色,玩具及婴幼儿用品从业者,不应当忽视。
全新的消费主张:关键得看喜欢不喜欢
名牌不等于首选,便宜也不一定动心,贵贱全没概念,买单的惟一标准就是“喜欢”。时下不少年轻的玩具消费者的消费欲望已经远远大于消费能力。
阿敏,22岁,外企职员。是公司里出名的“血拼族”。用现在流行的话说,赚得不少,可惜,左手进右手出,全穿身上了。阿敏却表示,她并不是一味崇尚名牌的“败家女”,“不会傻到为了一个名牌商标去浪费血汗钱,关键还得看喜欢不喜欢。”阿敏的床头,既有攒了几个月工资买的限量版芭比,也有大量轧马路小店淘来的便宜宝贝,而买单的惟一标准就是“喜欢”。
25岁的小柯同样在为他的“喜欢”心甘情愿地付出。任职IT公司的小柯,平时日常开销并不大,和同事合住出租房,基本上在公司食堂吃饭,闲暇时间主要是上上网,打打游戏。小柯最大的开支来自他铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后,喜欢看军事杂志、看西方战斗大片的小柯就一头扎进了军事模型世界。“兵模”价格不菲,一个BBI经典系列的小模型,售价就高达数百元。但小柯花起这个钱来,丝毫不心疼,有时候淘到绝版模型了,还特别有成就感。
“瞎浪费!”小柯的爸爸一说起儿子的这个兴趣就气不打一处来。他始终无法理解,这些不能吃不能用的玩具,花那么多钱收集起来有什么意义。
“80后”的消费主张,是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义,而更基于主观的喜好。“喜欢”,正成为他们越来越主要的消费冲动。
零点公司的调查数据证明了这一点。什么样的东西会让你“束手就擒”乖乖掏钱?在这个多项选择中,虽然“自己确实需要的”占了首位,但“喜欢的”以19.5%的比例紧随其后。
膨胀的消费欲望:把消费作为赚钱的动力
零点公司日前发布的一项调查显示,目前已经工作的“80后”青年,其月生活支出是所有人群中最高的,平均月支出每人为1180元。
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与社会上对80后的定义不同,我们这里主要指出生于上世纪80年代初期的80后。他们大都已经步入工作岗位,有独立的经济能力,并正在成为中国时尚消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群,一些世界知名品牌都不惜放下更为广大的客户群,转而向他们招手。也有人给他们冠以“ATM世代”的称号,即缺乏积累(Accumulation shorten),乐于消费(Tingled on consumption),不做计划(Making no plan)。

2012版机器人——隔板

消费观念 :买单的标准是喜欢

董頔自制的模型

什么样的东西最能让80后“束手就擒”乖乖掏钱?有调查显示,在众多选项中虽然“自己确实需要的”占了首位(21.5%),但“喜欢的”以19.5%的比率紧随其后。80后的消费准则并不一定有明确目的和实用意义,而更基于主观的喜好。

还记得《爱情公寓》中,把变形金刚玩具二十周年纪念版擎天柱当做稀世珍品,送给女友宛瑜,却被女友卖了交房租的陆展博吗?重庆也有这样一位玩具达人,多年来痴迷收集变形金刚,各种绝版、限量版堆了满满一屋。他叫董頔,是个不折不扣的“80后”宅男,痴迷于收集80年代各式玩具,从3岁得到第一件玩具开始,董頔如今拥有近千件,几乎每件都是绝版,价值达到20多万元。而对于董頔来说,搜集玩具不仅是对童年记忆追寻,还提高了他的动手能力、沟通能力,培养了他细致认真的做事态度。

崇尚钱不是省出来的

童年梦想

大部分80后主动消费的意识和消费欲望都很强。他们无法认同父辈那种拿了工资就存银行的消费态度,坚信“钱不是省出来的,而是赚出来的”,崇尚“钱挣来就是为了花的”。 他们可以为了攒下圣诞节泰国游的经费,义无反顾地接下难啃的项目,整个月都一头扎在公司里。消费是其赚钱的动力,这也是我的消费观念。

收集玩具二十余年

消费无计划性

生于1984年的董頔现从事媒体工作,“我下班以后很少出去应酬,不抽烟不打牌,闲暇时间几乎都用来把弄我的这些玩具。”对于董頔来说,玩具就像是一个童年的梦,梦中有童年的欢乐,远离现实社会的纷扰,二十多年他一直乐在其中。“其实我收集玩具的目的很单纯,因为小时候那些玩具很贵,买不起,只能眼巴巴看着别人玩,所以长大后有钱了就疯狂的买,而且还买上瘾了。”

无计划是80后消费的另一大特征。想过记账,最后都放弃了;永远感觉缺钱;好像什么都没干,但账户又空了;这些都是“80后”的生活常态。

从3岁收到父亲送的第一件玩具变形蛋开始,玩具就没有远离过董頔的人生。儿时的董頔对自己玩具非常爱护,轻拿轻放,有空就会拿出来擦拭灰尘。“记得父亲送我的一个玩具是一个航模,有30多厘米长,我花了几天来组装和贴涂装,最终做出来相当精致。”在他眼里,每一件玩具都有自己的意义和生命,自己的喜怒难过和快乐都可以与它们分享。当向记者介绍自己的玩具时,董頔一拿一放都小心翼翼,生怕稍微用力过猛,会惊醒这些玩偶。董頔告诉记者,自己买衣服最贵都没超过200元,但对于心仪的玩具,却还是挺舍得的。

消费行为喜欢淘小店

小有成就

80后倾向个性型消费,他们忌讳和周围人用一样的东西,穿同款的服装。每个人必须有自己独特的服装取向,他们的衣柜里往往既有攒了几个月工资买的名牌包包,也有大量小店淘来的便宜宝贝。每个人都有自己所钟爱的服装小店,服装店老板还会定期发短信告知新货信息。总之,名牌不等于首选,便宜也不会动心。

绝版、限量版齐全

长期喝一个牌子的饮料

如今,董頔的书房被玩具堆得满满的,变形金刚、超合金、兵人、神龙斗士、太空堡垒,董頔对收藏的700多件玩具如数家珍,除了机器人类型外,还有忍者神龟、机器猫、阿拉蕾……80后的记忆几乎都能找到。

百事可乐、碧悠酸奶、午后红茶,什么都好,选准一个,一直喝下去,直到看见这款饮料就想起你。这就是80后,对任何事要么非常喜欢,要么非常讨厌,没有中间派。是对品牌忠诚度最高的一代。

“在这些玩具中我最喜欢变形金刚,一共收集了500多套,几乎变形金刚的所有系列我都有,而且全都是绝版。”但在重庆玩具圈中,董頔收藏的最有分量的玩具,要数20多件限量版,包括5个BOTCON年会推出的变形金刚,《星球大战》导演卢卡斯头雕士兵,太空堡垒第三部限量版人物玩偶,这些在全中国都没有几个。

用这月的钱还上月的债

多年来,董頔慢慢建立起了自己的玩具王国,董頔统计过,按照现在的行情,他的玩具总价值达到20万,让其他重庆玩具收藏者羡慕不已,甚至奉为“一哥”。

80后喜欢刷卡,经常钱包里的卡比钱多。超过8成的人都办理了信用卡,常透支,往往刚发了工资,就要用去一半来还上月的钱。

为了方便交流,董頔和朋友组建了“重庆玩具部落”,并召集了很多志同道合的玩具爱好者。很多收藏者在购买玩具时都会找董頔取经,“很多朋友会询问我玩具的价格,有没有收藏价值等等,我会拿出自己的经验跟大家分享,还帮他们节约了不少钱。”此外,董頔还曾和朋友们在重庆举办过两次玩具展览,“当时我拿出自己收藏的变形金刚展览,吸引了不少人驻足,不论是几岁的小孩,还是40岁的中年人,都对我的变形金刚感到惊奇。”董頔透露,前不久他又寻找到三箱变形金刚的模型,等到2014年《变形金刚4》上映时,一定会让大家大开眼界。
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热衷网络购物

未来发展

对于80后,小到内衣、袜子、衣服,大到电脑、家具,任何东西都可以在网上买到。此外,他们去24小时便利店的时候也要比超市多。他们乐于接受方便、快捷、随时随地的服务。

梦想开一家玩具配件公司

经常骂宜家,经常去宜家

尽管自称“宅男”,但董頔有别于普通宅男的“一根筋”。收集玩具锻炼了董頔的动手能力,家里的灯、风扇、桌布等需要设计、组装的几乎全是他一手包办,他还自封“女红达人”。“我在实习期结束的时候,自己还买来零件组装了一个机器人模型送给我的老师。这个组装难度非常大,号称‘板件地狱’,用了一整个星期,我老师特别喜欢。现在我也喜欢自己组装东西做礼物送给朋友,这样感觉特有诚意也很与众不同。”

宜家有太多理由让我们不爽,但那里东西七彩斑斓的颜色和奇形怪状的造型总是深得80后的心。

这个爱好也增强了他的沟通能力。一次,董頔在网上相中一款25周年特种部队双胞胎玩具,不光配件完善,涂装也非常漂亮。“我在淘宝网上一查,居然一个3.75寸大的就要1千多元,贵得离谱!”董頔只有遍搜全世界,到处托人购买,在网上和世界各地的人联络。尽管是陌生人,但他却能凭借真诚很快与别人成为朋友,最后一位在美国一个小镇的华侨帮他买到了那套玩具。

热衷研究星座

不过,董頔的玩具梦并不仅是单一的收藏。他想开一家公司,专门生产玩具。“玩了这么多玩具,我发现很多玩具本身与动漫设计有出入。有的战车上本该装备一门炮,有的人物与原型缺一件披风。”为了弥补这种遗憾,董頔想自己生产一些零部件,还原最理想的动漫形象。“目前,重庆没有这样的玩具公司,内地也只有几家。”董頔两眼开始放光,不过这个梦想要实现并不容易,“开这个公司需要大量的投入,光是开模就需要好几十万,虽然联络到几个有兴趣的朋友,但还在努力。”

80后热衷研究星座,只要有生日,就可以说出性格、运势,并对此深信不疑。任何事情都可以和自己的星座联系起来,包括买什么颜色的车以及适合服装的颜色。

亲友助阵

习惯“蹭”父母

董父 这个爱好对他成长有帮助

没钱的时候父母赞助;月底口袋空了,去父母家蹭饭;四处看房看车,首付的钱父母会心甘情愿地拿出多年的积蓄支援。时下“四加二”的家庭模式,养成了80后蹭父母的消费习惯,家庭的支持也助长了他们的消费信心。

董頔的父亲是一位从事教育工作十多年的老师,董爸爸很开明,不反对董頔收藏玩具。回忆起儿时的董頔,父亲表示跟其他小孩不一样:“董頔从小就喜欢耍玩具,而且一玩就是一天,也不知道从哪点来的耐心。玩具也成为他学习上的激励因素,因此他学习也很努力。大学时他买玩具的钱就是自己勤工俭学得来,此后更是很独立。”而对于孩子花这多钱投入到玩具上,董爸爸也表示不支持,也不反对。“毕竟他花的都是自己的钱,而从不会跟到在社会上学坏,不会喝酒,不会打牌,耍玩具相对而言还是比较健康的兴趣爱好,既然他喜欢,我们大人也没反对。而且这个对他性格也有帮助,比如做事有耐性,善于与人沟通,都是积极的因素。”

为了漂亮的包装买东西

如此爱玩具,女朋友会不会吃醋?女友小王告诉记者对董頔收藏玩具“保持混乱的中立,有时候觉得还不如买几件好点的衣服,不过一想,这不也是节约吗?”

物品的外包装很可能是决定80后购买与否的重要因素。比如化妆品、香水,包装上首先要美观、现代、富有时尚感,才能吸引他们。

自我宣言

90后成为消费生力军

我总是爱和我的玩具们在一起,在我眼里他们是富有生命的精灵,在我内心深处带来最纯粹的快乐。虽然一度被认为长不大,但我依然会在时光流淌中挽留住心中那份最美的童真。

90后 名牌下成长起来的一代

网友点评

“80后”脚跟还没站稳,“90后”已经在商业的化学助长和催熟下,迫不及待地登场了。文学评论家谢有顺评价他们说,这群90年代出生的孩子,虽然还没有真正登上社会的舞台,还处在被呵护、被教育的阶段,但这一代孩子,由于整个变革中的社会对他们的影响,普遍地早熟,他们从一开始,就乐意成为消费社会、技术时代的宠儿。

JUN720:变形金刚、圣斗士、四驱车……现在想想,勾起来所有“80后”回忆,董頔真是太幸福了,拥有这么多经典玩具,希望他把美好的记忆继续收藏下去。

消费观念 :从小就具备名牌意识

门柱惹的祸:其实收藏玩具并没有人想的这么简单,要大量时间和精力维护。在拼接玩具的同时,还可以锻炼大脑思维,现在玩具不只是孩子的专利,董頔就是重庆玩具圈的典范。

虽然90后大多数时间内还是穿着校服,但记者发现,90后除了一些经济能力较差的家庭外,或多或少都有名牌相伴。比如耐克,阿迪达斯、彪马、锐步都是他们熟知的品牌。他们是从小就具备名牌意识的一代。

专家解析

爱吃洋快餐

只要适度不失为减压良方

麦当劳、肯德基、必胜客等洋快餐是其最爱,饮料不是可乐就是雪碧。他们是无论饮食习惯还是其他方面都深受外来文化影响的一代。

成年人还如此痴迷玩具,是因为长不大吗?昨日,记者采访了新派心理专家、中国心理学学会会员陈志林,他表示,“当今社会节奏快,生活工作压力大,很多社会人内心容易失衡。收集玩具是对儿童时期的回忆,因为对每个人来说,只有童年才是最纯真,最快乐的时光。”“随着‘80后’一天天长大,进入社会,慢慢失去童真后,通过玩具来找寻童年的快乐,也是一种健康的解压方式。”

标榜自我 紧跟潮流

但是,陈志林也建议培养兴趣爱好要适度。“收藏前提是不要影响正常的工作生活。收藏爱好者要正确认识自己的能力,追求合理的目标,给自己准确的定位,切忌玩物丧志,为了买一件喜欢的藏品甚至卖房子、卖肾,这种都是极为不健康的心态。”此外,陈志林表示,收藏爱好者要树立正确的价值取向,在追求收藏带来的精神价值同时,还要满足自己正常的物质生活。

90后比任何一代人都更关心自己的感受、“自我”的实现程度和被关注程度。他们屡屡在众人面前口出狂言,喜欢穿着另类张扬,目的就是要告诉人们:这就是我,我在这里!所以,他们这一代人太“懂得”跟上时代潮流了,衣服要买阿迪达斯,MP4要买IPOD,手机要功能齐全款式新潮,电脑要时时更新不能落伍。流行就是资本。

商报达人召集令

消费预测 :将成为中国IT消费主力军

重庆商报达人召集令正式启动,只要你认为自己或者是身边的朋友在某一领域非常专业,出类拔萃,即可与本报取得联系,和大家分享你的达人故事。一旦你的故事被我们正式收录,就有机会得到大奖回馈。报名热线:@重庆商报达人秀,cqsbwy@163.com,或致电热线:89068929。

市场调研机构IDC最近发布了2007年家用PC调查结果:中国PC消费人群年龄结构主要集中在18至35岁之间,其中18至23岁之间的学生人群所占比重最大。他们预测,90后每年将带来40万台左右的PC销售量,而对于如MP3、手机等其他IT消费产品,他们同样将是重要消费力量。

达人等你来投票

化妆品市场的新宠

在“商报达人秀”板块开放之后,本报将每三个月对报道过的达人们进行一次季度评选,然后每年再选拔出年度总冠军,给予嘉奖。为了让你心中的达人获此殊荣,请你在网上@重庆商报达人秀或者cqsbwy@163.com,为其投上神圣的一票。商报记者
卢圆媛 实习生 张宇

随着“90后”一代用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加,90后用于“面子”的花费也将会一直上升。所以,为了迎合市场,化妆品厂家正在努力研究他们。总的来说,在消费习惯上,90后希望能够一站购齐,而且产品外形要讨巧可爱,还要持续不断的新鲜感才能保持品牌号召力。

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PK台

在董頔家有一个足足20平方米的房间用来存放他的玩具 本版图片 记者 唐浩 摄

80后:“他们还是小屁孩”

80年代绝版机器昆虫

在很多“80后”的眼中,“90后”还是些十多岁的孩子,所以,有人不屑:“我无所谓和90后比较。不知道他们会不会超过我们。但肯定他们会比我们死得晚一些。”有人会缅怀青春:“很羡慕他们的年轻啊。看着他们,也会想起曾经年轻而不够成熟的自己。”更多的人是漠然:“两代人,没可比性。”

董頔家的玩具模型

90后:“80后已经老了”

变形金刚年会推出模型已成绝版

在“90后”的眼中,“80后”是离他们年龄最近的哥哥姐姐,而他们自己是长江后浪推前浪:“80后都结婚生孩子了,已经老了”;“80后是反叛的过去时,我们是反叛的现在进行时,谁年轻的时候不反叛?但要看谁反叛得更有个性、更有自己的主张。”

2012版机器人——隔板

创客联盟创业导师:陈震宇,创业项目推荐:

董頔自制的模型

还记得《爱情公寓》中,把变形金刚玩具二十周年纪念版擎天柱当做稀世珍品,送给女友宛瑜,却被女友卖了交房租的陆展博吗?重庆也有这样一位玩具达人,多年来痴迷收集变形金刚,各种绝版、限量版堆了满满一屋。他叫董頔,是个不折不扣的“80后”宅男,痴迷于收集80年代各式玩具,从3岁得到第一件玩具开始,董頔如今拥有近千件,几乎每件都是绝版,价值达到20多万元。而对于董頔来说,搜集玩具不仅是对童年记忆追寻,还提高了他的动手能力、沟通能力,培养了他细致认真的做事态度。

童年梦想

收集玩具二十余年

生于1984年的董頔现从事媒体工作,“我下班以后很少出去应酬,不抽烟不打牌,闲暇时间几乎都用来把弄我的这些玩具。”对于董頔来说,玩具就像是一个童年的梦,梦中有童年的欢乐,远离现实社会的纷扰,二十多年他一直乐在其中。“其实我收集玩具的目的很单纯,因为小时候那些玩具很贵,买不起,只能眼巴巴看着别人玩,所以长大后有钱了就疯狂的买,而且还买上瘾了。”

从3岁收到父亲送的第一件玩具变形蛋开始,玩具就没有远离过董頔的人生。儿时的董頔对自己玩具非常爱护,轻拿轻放,有空就会拿出来擦拭灰尘。“记得父亲送我的一个玩具是一个航模,有30多厘米长,我花了几天来组装和贴涂装,最终做出来相当精致。”在他眼里,每一件玩具都有自己的意义和生命,自己的喜怒难过和快乐都可以与它们分享。当向记者介绍自己的玩具时,董頔一拿一放都小心翼翼,生怕稍微用力过猛,会惊醒这些玩偶。董頔告诉记者,自己买衣服最贵都没超过200元,但对于心仪的玩具,却还是挺舍得的。

小有成就

绝版、限量版齐全

如今,董頔的书房被玩具堆得满满的,变形金刚、超合金、兵人、神龙斗士、太空堡垒,董頔对收藏的700多件玩具如数家珍,除了机器人类型外,还有忍者神龟、机器猫、阿拉蕾……80后的记忆几乎都能找到。

“在这些玩具中我最喜欢变形金刚,一共收集了500多套,几乎变形金刚的所有系列我都有,而且全都是绝版。”但在重庆玩具圈中,董頔收藏的最有分量的玩具,要数20多件限量版,包括5个BOTCON年会推出的变形金刚,《星球大战》导演卢卡斯头雕士兵,太空堡垒第三部限量版人物玩偶,这些在全中国都没有几个。

多年来,董頔慢慢建立起了自己的玩具王国,董頔统计过,按照现在的行情,他的玩具总价值达到20万,让其他重庆玩具收藏者羡慕不已,甚至奉为“一哥”。

为了方便交流,董頔和朋友组建了“重庆玩具部落”,并召集了很多志同道合的玩具爱好者。很多收藏者在购买玩具时都会找董頔取经,“很多朋友会询问我玩具的价格,有没有收藏价值等等,我会拿出自己的经验跟大家分享,还帮他们节约了不少钱。”此外,董頔还曾和朋友们在重庆举办过两次玩具展览,“当时我拿出自己收藏的变形金刚展览,吸引了不少人驻足,不论是几岁的小孩,还是40岁的中年人,都对我的变形金刚感到惊奇。”董頔透露,前不久他又寻找到三箱变形金刚的模型,等到2014年《变形金刚4》上映时,一定会让大家大开眼界。
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