包装设计与材料的关系,说说包装设计中的视触觉

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包装设计与材料的关系,说说包装设计中的视触觉

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一般情况下消费者在识别和选择商品时,包装作为第一印象往往会成为他们的重要依据。包装具有视觉传达功能,可以引导消费者正确地识别商品,购买商品,从而完成包装给我们带来的便利,只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好的来设计我们自己包装,才能使包装更好地服务我们的生活。包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的,它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断。

文/曲艺海报设计作为一种常见的户外视觉广告形式,通常以商品或企业宣传和团体组织文化为主,主要以文字、图形组合,通过某些技术手法和内容加以渲染,使人一目了然。肌理效果是海报设计中的一个重要因素,它与受众的心理反应有着密切的关联。

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1、视触觉的产生

设计中肌理效果会给观众带来强烈的冲击力,使画面充满富有生气的清新感,使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具有感染力,使人在看到画面之后能产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切、喜悦感。

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世界上的任何物质都是不同的材质构成的,不同的材质表面会产生不同的触觉感受,质感。质感大致可以分为两种:视觉型和触觉型。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的,视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已,它是抽象的,在这种条件下,视触觉便成为一种符号,这种符号是通过先前的经验得以产生,再经过编译和转化,成为一种视觉信息,进而对后来的触觉判断产生指导作用。

肌理的概述

   
任何艺术作品都是建构在材质的基础上的,在包装设计整个过程中材料是所有环节的物质基础,很多人说,材料的选择也是创意的体现,设计中无处不创意。

2、包装设计中的视触觉形式

肌理指形象表面的纹理,“肌”是指皮肤,“理”是指纹理、质地。肌理又称质感,由于物体的材料不同,表面的组织、排列、构造各不相同,因而产生粗糙感、光滑感、软硬感。人们对肌理的感受一般是以触觉为基础的,但由于人们触觉物体的长期体验,以至不必触摸,便会在视觉上感到质地的不同,称为视觉质感。海报设计中肌理效果的表现有哪些呢?

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第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的,它可以是感觉柔软的,坚硬的,光滑的,粗糙的等等,通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感,建立和消费者之间的亲和感和诱惑力,这在目前很多设计中都被广泛采用;第二种是在第一种的基础上的进一步创新,它不仅仅考虑到本身包装材质的选用,而且将所包装的产品材质肌理要素,模拟设计在产品的外包装上,使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别,这种识别是通过包装的视触觉来完成的。

象征性表达

     
任何艺术作品都是建构在材质的基础上的,在包装设计整个过程中材料是所有环节的物质基础,很多人说,材料的选择也是创意的体现,设计中无处不创意。

3、实现视触觉导入包装设计的手段

肌理效果的象征是在情感、联想的基础上形成的一种思维方式。不同的肌理效果有其不同的象征性,研究和运用肌理效果的象征对海报设计具有十分重要的意义。设计者通过肌理效果传达出一定的象征意义,使人的理念、情感与肌理的象征产生心理上的共鸣,从而使海报更深刻,更加充满独特的艺术魅力。
推荐阅读:肌理元素!在设计中的运用

     
因此我们选用综合材料来定义设计语言,是以“人与自然的和谐”为本,从设计到材料,从材料到设计的思维方式为艺术家们提供了无限的可能性,也由此引发出了综合材料的美学特征。

在商品包装的设计中,将真实的材质和肌理运用到包装材料中去,像茶叶包装,直接运用竹木或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前最普遍使用的方法,也是比较传统的方法。

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包装材料有二类:一为自然材料(如木、竹、藤等),二为人工材料(如塑料、玻璃、金属等)。不同的材质具有不同的审美特性,带给人视觉和触觉上的感受也不同,设计师了解材质种类的同时,还追求材质的审美感受。通常,人们对材质的感受是由于材质本身的质地、肌理、光泽、手感等一系列因素决定的。材质的不同引起的视觉美感也不同。如厚重材质,给人稳重之美:轻薄材质给人浪漫之美;粗糙材质给人原始之美:光滑材质给人华贵之美。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异,造成了不同的视觉效果。

采用模仿的方法,用其他常规包装材料,如纸张,塑料,玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果,通过这样的设计来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。

情感性表达

     
 材料在设计师的眼中是可以充满感情的,由于材料本身所具有的特性,通过人工处理令其表面质感更为张扬:使光滑的材料有流畅之美,粗糙的材料有古朴之貌,柔软的材料有肌肤之感……这种联想足以引发优秀的设计作品诞生。由于材料丰富多样的选择,也就决定了包装的设计手法灵活多样。

(3)通过平面的印刷技术来模仿某种肌理视觉效果,同样可以在包装设计中导入视触觉概念。消费者在最初的远观中就可以通过包装的视觉传达,获取对商品的基本的认知感受,从而判断对此商品的购买需求。例如,一盒糖果的纸盒包装,表面印刷的是布纹的肌理效果,它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的,达到了包装需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同,它只具有视触觉,而前面两种不仅具有视触觉,还具有真实触觉感。

人的视觉感受和对肌理的心理反应会形成肌理的感情,引起肌理的联想。在海报设计中要合理巧妙地运用肌理感情的规律,发挥肌理的暗示作用,使作品更有生机。运用肌理的最终目的是感情的传递,肌理本身是无感情的。

     
 对于包装设计来说,我们一般都会采用两种不同的设计方法:一种就是根据材料设计包装,另一种就是先设计包装造型,然后根据造型寻找材料。无论使用哪种方法,最后还是殊途同归,即将材料转变成包装,不同的设计师有不同的设计风格,但材料的始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法,巧妙地把材料特性注入设计中去,才能充分发挥材料的独特魅力,从而更好的为产品服务,使产品的内容得到充分的表达。

4、小结

功能性表达

     
随着时代的发展,人们对美的想法也是在不断改变的,以前单纯的实用性包装设计已经不能满足消费者的需求了,要想吸引消费的眼球,就必须要在材料和创意上多下功夫。

包装的视觉传达功能在包装中的所起的重要作用,要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客体对象所具有的普遍性和重要性,是建立人和物之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商品包装的认识过程,所以,可以就在包装的视觉传达性上引入视触觉的概念,对包装设计提供指导意义。

海报设计肌理效果能影响受众对海报内容的注意力,在一般情况下,有肌理效果的海报会对消费者产生较好的吸引力。为了使海报能较好地吸引受众的眼球,其肌理效果必须与传达的信息相贴切,而不必过于复杂,可以略微的夸张一些,产生较强的视觉冲击力。

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关键词:包装设计视触觉

肌理效果具有特殊的表现力和功能性,许多著名的艺术家和设计师都对肌理的塑造情有独钟。海报设计中肌理效果会给观众带来的强烈的冲击力,使画面充满富有生气的清新感,使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具有感染力,使人在看到画面之后能产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切、喜悦感,从而诱发人们购买的欲望。

设计的价值就是一种产生价值的过程,只有让用户知道,谁的设计更能帮助客户产生价值,谁的设计就是好设计。

增强设计视觉冲击力

智加设计对设计新领域的探索也从未停止。

不同的材质呈现、不同的色彩、不同的肌理运用都可以获得不同的视觉传达效果。例如:汉字和水墨画,很多设计将其作为海报设计中最为重要的表现形式和文化内涵。水墨是一种以纸、水、墨为主导媒介材料,以注重媒介特质为表现力的艺术方式的画种。而纸、水、墨从文化的角度讲,它们是更具有中国或者说东方文化特征的符号性材料。

组合文字的视觉肌理增加设计的趣味性

在计算机字体发展的背景下,文字创意设计更加大胆无拘,风格趋向多元化、个性化、艺术化和意象化。在海报设计中,根据设计需要,将一些文字进行图像化处理,来代替图形,利用文字本身的形与意,在海报设计中进行编排、组合,或具象、或抽象,形成生动、活泼、颇具有视觉冲击力的图形。这种富有创造性、趣味性的表现形式,给受众一种特殊的视觉感受,进而使受众加深对该设计作品的印象。
推荐阅读:肌理!在平面设计中的运用

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肌理效果作为视觉冲击力较强的视觉语言,介入到文字设计及应用中,保持文字传播信息的同时,也赋予了文字跟多的审美效应。设计师在创作过程中有效地利用肌理可创造出更为丰富的效果,根据不同的材料、不同的形式,有机的结合环境进行创造性地设计,让画面更为出色,让海报设计更为精彩!

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