平板市场有望企稳回升,整机厂商迎来经营压力转机

平板市场有望企稳回升,整机厂商迎来经营压力转机

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尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
据悉,目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
液晶面板价格再度跳水
据IHS分析,面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因。
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放,而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网5月9日发布的预测数据,今年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整机厂商迎来经营压力转机?
如果面板价格在全年保持降价趋势,对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。
整机厂商内部人士表示,以50英寸4K级别面板为例,若月度降幅为4美金,将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力。
此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸~50英寸间,还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感,在线上市场,部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元。同时,受面板价格大幅下滑的影响,部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元。
当然,并不是所有的电视厂商都敢压价,大多数厂商还在观望。例如,在“五一”销售季(4月30日~5月5日),为了试探市场情况,大多数品牌跟随性地将部分55英寸电视降至2000多元。因为接下来还有两个比较大的销售机会——“6.18”和世界杯,厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动。国美彩电事业部总经理张涛认为,电视厂商都有出货规模压力,为了促进销售,目前不少厂商已经将55英寸电视价格降到2399元,离再降到1999元已经不远了。
面板产能过剩,价格大降,短期来看对下游的彩电企业是好事,可以降低彩电企业的采购成本。但从长远来看,也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的价格战,最终将会摧毁产业价值,输掉产业未来。
液晶面板价格的“回暖”,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始。

尽管产能和业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的情况却尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
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而目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放。
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而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网本月发布的预测数据,2018年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。

液晶电视面板价格在连续5个月下跌后终于出现企稳势头,再加上彩电整机企业面板采购量的逐渐回升,进入12月份,平板电视市场有望企稳回升。这对前三季度或亏损或微利的国产主流彩电厂家而言,无疑是一个利好。

三季度面板价格持续下跌

平板电视能效标准的实施、彩电企业的去库存化让第三季度的彩电市场“痛并快乐着”。奥维咨询最新统计数据显示,2010年第三季度液晶电视内销2326万台,同比增长50%,等离子电视内销140万台,同比增长14%。尽管销量有不小的增长,不过这些增长的背后更多的是“降价促销”。

从今年彩电内销市场情况看,第三季度彩电市场表现出液晶面板价格持续下跌,企业采购成本迅速下降的特点。在全球电视需求增长不及预期的情况下,液晶面板价格开始出现持续下降。以32英寸产品为例,液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到9月份的155美元到160美元。截至第三季度末,液晶面板价格的整体降幅超过15%。

受此影响,国内彩电整机企业的采购成本从三季度开始出现了明显下降,但是由于此前各家整机企业都存在不同程度库存偏高的问题,面板价格的大幅下降也不可避免的会带来库存跌价损失。此外,新产品成本的下降对国内品牌消化CCFL库存带来压力。因此,液晶面板价格的波动对整机企业而言其实是一个双刃剑。

四季度面板价格降幅趋缓

进入11月份以后,连续下跌5个月的面板价格终于出现了企稳的势头,液晶电视面板价格降幅已明显趋缓。研究机构DisplaySearch近日公布的11月下旬最新液晶面板报价,液晶显示器价格上涨约2%,笔记本电脑面板持平,而电视面板报价继续下跌,但跌势已经趋缓,除了40~42英寸仍有3%跌幅外,其他主流尺寸电视面板跌幅已降至1%。

占有大陆五到六成电视面板市场的台湾友达与奇美也都传出积极的信号。媒体报道称,奇美透露,企业第四季度不论是营收或出货量,均将较第三季度有所成长,营运逐月好转,第三季度的产能利用率为65%,第四季度回升到75%以上。由于主要市场对液晶电视需求缓步回升,电视面板近期出现急单,预计电视面板价格将会止跌回稳,营收与出货量将逐月提升。

DisplaySearch表示,由于电视品牌厂商降价促销持续向供应商要求更多面板价格优惠,四季度电视面板价格压力仍存在,不过下跌幅度已较三季度趋缓。

惠民政策拉动平板销量

尽管上半年行业高库存压力巨大,然而从9月份开始国内主流整机企业面板采购量开始稳步回升,占全球面板出货量20%以上。而上游面板厂商清货,价格持续下降,基本已经靠近成本价位,整机企业或有战略采购举措,通过“移动化”拉低整体库存的平均成本。但有业内人士指出,面板采购量的回升,将导致国庆黄金周旺季之后库存去化工作仍将继续,企业需谨防能效标准对当前库存带来的风险。

除了液晶面板降幅趋缓和主流彩电整机企业面板订单回升外,第四季度这一传统的“消费季”也将带动国内平板彩电市场企稳回升。纵观2010年前三季度,国内彩电市场增长呈现高开低走之势,但随着第四季度农村市场旺季来临,农村市场家电下乡和城市市场以旧换新等惠民政策的拉动,依靠“十一”旺季和“元春”市场前期销售的发力,2010年第四季度彩电零售市场仍然值得期待。奥维咨询就大胆预测,2010年第四季度平板电视规模将达到1052万台,同比增幅22%。

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