装机量考察,这么些制品火了

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装机量考察,这么些制品火了

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高颜值,有创意的年货产品越来越受到人们喜爱!

数字印后整饰增效是2018年印刷圈中的热议话题,个性化时代的到来,促使数字印刷企业通过数字印后整饰工艺增加产品附加值,实现差异化。

数字印后整饰工艺其实很早就进入了中国市场,但其在国内少有装机,市场需求和应用一直未被打开。但近年来,国内印刷市场同质化竞争、低价竞争愈发严重,单从印刷工艺的角度去提升产品价值,形成差异化竞争越来越困难,因此越来越多的人关注到印后工艺是增加产品附加值的有效途径;现在印刷品的需求朝着小批量、个性化、定制化方向发展。数字印后整饰技术凭借其无需制版、可变灵活、印刷速度和幅面地不断提高逐渐被印刷人认可,而且近两年国内装机了很多这类价格不菲的数字印后整饰设备。

惊叹产品颜值的同时,产品工艺也成为了业内人士的关注点~

数字印后整饰如此受到关注,究竟魅力何在?小编话不多说,用产品说话!

《数字印刷》杂志为了及时准确地追踪国内数字印后整饰技术和其所在市场的发展现状,今年首次开展了数字印后整饰技术装机量调查。用数据说话,统计目前国内装机落地的数字印后整饰设备,客观地还原、分析目前国内的市场应用情况,并且探讨未来发展前景。

数字印后整饰技术再一次成为了行业网红!

南通名流名片通过视高迪3D UV增效技术实现的个性化名片让人眼前一亮,Paper
Wonder通过MGI设备可变烫印技术打造的烫金红包引爆市场新需求,南京苏布的触感圣经包装盒,广州梦工厂的琉璃凸印精美样品数字印后整饰工艺所实现的视觉触觉效果越来越被市场认可。数字印后整饰技术的发展趋势初现。

样本说明

探索数字印后整饰技术与应用,他有话说!

从技术层面来看,很多数字印刷企业通过引进数字印后整饰增效设备来实现产品差异化,自2017年底至今,不断有视高迪、MGI等品牌的数字印后整饰设备在国内装机落地,据不完全统计全国共装机近20台。

本文所指的数字印后整饰技术是指通过数字化的信息控制,能够实现可变数据的上光(磨砂)、浮雕、烫金等印后增效的技术。目前世界范围内,能够提供数字印后整饰解决方案的供应商主要有以色列视高迪、法国MGI、瑞士史丹利蒙Steinemann、惠普捷美GEM。

黄光明 南京苏布印刷包装有限公司董事长

目前,数字印后整饰设备可达到在生产时一次走纸,承印表面可成型磨砂、折光、立体三位一体的特殊效果,无需制版,可变灵活,印刷速度和幅面不断提高;在技术工艺上可以媲美压凹凸、逆向UV上光和烫印等传统印后工艺;在视觉效果上,配合金银卡等特种纸生产的印张,所展现的灵动和通透更是超越传统视觉效果,实现产品的视觉触觉差异化。

值得一提的是国内设备供应商也在该领域发力,如玉田县信德诚印刷机械有限公司和上海天岑机械制造有限公司。信德诚自2000年开始自主研发数字UV上光和冷烫设备,其最新产品SC系列数字印后整饰设备在China
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2017上有过精彩的亮相展示,已在国外实现装机,但因其在国内还未应用,因此本文暂不讨论。

南京苏布印刷包装有限公司是一家集设计、印刷、包装服务为一体的多功能印刷包装企业,作为企业的掌舵者,近两年来我一直在思考企业的发展方向。当第一次感受到数字印后整饰技术为产品带来的惊艳效果,我决定通过引进以色列视高迪数字印后设备,为产品在视觉触觉等方面增效,实现产品差异化。我想为大家分享在应用数字印后整饰技术的一年多来,所遇到的技术应用难点以及感受到的市场变化。

看回国内市场,目前以信德诚、上海天岑为代表的国产设备供应商也在积极研发数字印后整饰设备,信德诚自2000年开始自主研发数字UV上光和冷烫设备,其最新产品SC系列数字印后整饰设备已在国外装机;上海天岑在2018年8月推出了酷闪系列,适用于四开幅面的包装产品增值效果的制作和生产,期待其装机后的表现。

基于目前国内数字印后整饰设备的装机情况,本次数字印后整饰技术装机量调查的设备机型主要集中MGI和视高迪两类设备上。《数字印刷》面向整个行业开展了调查活动,希望通过本次调研,可以帮助读者对国内数字印后整饰设备的装机情况有更直观和更深入地了解。

探索数字印后整饰工艺

可见,国内数字印后设备厂商纷纷加快研发步伐,试图打破国际厂商的垄断,有效降低设备成本,促进数字印后整饰技术在国内的落地应用。

调查结果与分析

对于视高迪的3D
UV增效技术,可以说是一见钟情,相信每一个人都会喜欢如此精美的工艺,但仅仅喜欢是不够的,应用视高迪数字印后设备一年多来,道路并非一帆风顺,技术上需要学习消化的内容非常多。仅从承印材料方面,我们就做了诸多探索:在尝试了PU皮、PVC、金银卡纸、特种纸等多达上百个品种的材质测试比对实验后,发现结果并不是特别理想,最终我们摸索出能够较好使用的十几种合适材质,包括了常见的哑粉纸、铜版纸、卡纸、特种纸(如星幻纸和触感纸等),以及部分PU皮和光洁程度较高的PVC等。

从应用层面来看,数字印后整饰技术为产品增值的同时,也存在应用难点。

  1. 装机量分析

在初步探索出适用于数字印后整饰工艺的承印材料后,如何更好地应用到产品中,是紧接着面临的课题。PU皮是在视高迪工艺中是最为难啃的一块骨头。其本身质地极柔软,材质的特殊性使其在机器传输中极易引起翻卷,从而会出现位置偏移,进而导致烫印部分无法套准,设备无法正常运作,由此造成完整工艺制作流程的非正常切断,频频出现机器罢工。对此,我们一般采用手动校准、手动扶正的衔接措施,这样极浪费人工成本及时间成本,也阻碍了视高迪工艺效用的完美展现。

首先,终端客户难锁定,设计师不了解数字印后增效的效果,无法将其融入到设计中,数字印刷企业与设计师的沟通是能否巧用印后整饰为产品增效的关键,加之终端客户对新工艺价值的认可需要时间,订单量达不到预期;

本次调查的主要机型集中在MGI和视高迪这两个品牌设备上,据统计全国共装机16台。据国家新闻出版署(原国家新闻出版广电总局)印刷企业年度核验统计,2016年全国共有各类印刷企业10.1万家,但通过本次调查可知,数字印后整饰设备的装机量寥寥可数,囿于设备成本、生产成本、折旧成本较高,对企业的资金实力有一定要求,这是该设备装机量较少的原因之一;但以2017年全国百强为例,年产值均在3.9亿元以上,也鲜有装机,所以市场需求还不够迫切,这是原因之二。

图1 PU笔记本案例

设计师需要教育和影响,必定会要求投入相当的资源和时间;

值得一提的是,据不完全统计近半成的数字印后整饰设备是2017年至今实现落地装机的,越来越多的人开始引进数字印后整饰设备,并落地应用,希望在产品同质化、低价竞争的印刷市场上,用印后技术为产品赋能,增加产品价值,打造差异化竞争壁垒,整个市场目前还处于小荷才露尖尖角的状态。如前文所述,目前以信德诚、上海天岑为代表的国产设备供应商也在积极研发数字印后整饰设备,打破国际厂商的垄断,有效降低设备成本,促进数字印后整饰技术在中国的落地应用。

为了保证PU皮产品的顺利生产,视高迪的技术专家及设备工程师专门成立了项目攻坚小组,以解决PU皮翻卷这一棘手问题。无数次调试中,我们首先在PU皮上找到了破解方法,即材质过于柔软就做硬化处理,严格把控硬度的设定,使其为最恰当的黄金比例,果然翻卷问题迎刃而解。但新问题又来了,硬化后的PU皮柔软亲肤的触感几乎消失殆尽,其质感就像被冻僵了一样,实在令人无法接受。工程师只好放弃这个想法,又开始不同方式的新一轮测试,但屡屡受挫。最终,工程师们想到不在设备上找答案,也不在材质上找答案,而是在问题本身寻求突破:既然PU皮是在传输过程中产生翻卷,我们将一张硬度适中的卡纸垫入PU皮下,终于看到PU皮顺利进入传输轨道,实现量产。

成本问题同样是数字印刷企业不得不考虑的现实问题,引进设备一次性投入大,配套材料成本偏高。

  1. 应用领域

数字印后整饰市场的变化

总体来看,目前中国数字印后整饰市场正处于萌芽阶段,在印刷人基本认可数字印后整饰技术带来的价值和创新的同时,已经有一些先行的数字印刷企业纷纷尝试。

图1 应用领域

谈及2018年数字印后整饰市场的变化,我个人感受颇深。

就如数字印刷技术当年在国内从举步维艰到快速发展,只要有先行者能够坚持下去,设备供应商能够向终端客户和设计行业投入足够的市场推广,相信数字印后整饰增效市场未来可期。

本次调查将应用领域分为商业印刷、包装印刷、标签印刷和出版物印刷,具体情况如图1所示,商业印刷企业占比46%,包装印刷企业占比54%,出版物印刷和标签印刷占比为零。

1.满足小批量定制需求

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包装是最能够直击终端消费者内心,激起购买欲望的外观因素,因此越来越多的品牌商、快消品需要定制化、有特色的包装吸引消费者眼球,并转化成购买力。再加之目前的订单以小批量、多批次为主,传统的印后增效工艺的生产成本较高,小批量产品无法平衡印后加工费用。而数字印后整饰设备的可变性、定制化、处理小批量的能力,以及出色的效果呈现非常契合当下市场发展趋势,因此越来越多有前瞻性的包装印刷企业开始引进数字印后整饰设备,为包装赋能。

首先,数字印后整饰工艺可满足市场对小批量定制的迫切需求,逐渐受到客户青睐。如果用传统的印后工艺从制版到打样再到正式印刷不仅耗时耗力,产品时效性差,而且制版费较高,对于小批量订单来说,成本很难分摊下来。而数字印后整饰工艺凭借数字化、可变的特性,能够很好地弥补传统工艺这一劣势,可以轻松应对小批量、个性化、定制化的需求,在保证产品时效性的同时,还能有效控制成本,实现按需增效。

另外,46%的设备用于商业印刷,在这类应用企业中也不乏大型数字印刷企业,如广州天意有福引进了MGI数字印后整饰设备。商业印刷应用的产品主要在开发一些高附加值的名片、邀请函、红包、高端相册、奢侈品宣传册等高附加值的产品。还有一些特殊产品的开发,如天意有福在照片书业务的基础上,专门为盲人毕业生开发了一款盲文毕业纪念册,用数字印后整饰设备对盲文进行多次UV,使其达到1mm的厚度,看起来晶莹剔透,摸起来凹凸有致,天意有福充分运用这项技术为纪念册赋予了新价值和新意义。一千个观众就会有一千个哈姆雷特,技术在不同企业、不同设计师的手中,能够幻化出不同的产品。

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数字印后整饰技术让年货脱颖而全印展预览∣数字印刷/印后展商一览海德堡收购MBO集团,加强数字印后数字印后杂谈调查报告丨“数字印后整饰”装机量调查以公司2018年初推出的一款狗年红包为例,从设计到印刷再到印后增效都是由我们独立完成,该红包采用数字化的局部UV和烫印技术,还可以采用数字印后增效技术定制企业Logo等个性化元素。红包的整体设计固定,根据数字印后增效次数要求以及订单数量不同,定价在5~8元/个不等,起初企业或个人定制是12个红包起订,后应客户要求,调整为6个起订。

  1. 设备区域分布

图2 黄光明参与产品创意设计

图2 设备区域分布

应该说这个价格在红包市场是奢侈品的价格,最初我们会担心因为价格高而影响销量,但是我们惊喜地发现,线下和线上咨询下订单的人络绎不绝,有的用来送客户、送亲人,有的为了研究新工艺等。虽然大家购买产品的目的各不相同,但我们感受到了同行和消费者对该技术的认可,也坚定了我们数字印后工艺的开发之路。目前有不少品牌商被数字印后的魅力所吸引,开始主动寻求合作,双方共同探讨如何利用数字印后整饰工艺为产品增效。

由图2可知,数字印后整饰设备主要分布在华东、华南、华北地区,东北、华中等地均没有落地装机用户,其中华东地区占比62%,主要集中在长三角经济圈;华南地区占比23%,主要集中在珠三角经济圈;华北地区占比15%,主要集中在北京。数字印后整饰设备区域分布情况与数字印刷装机量分布相似:华南、华东、华北地区的装机量位列全国前三。这是由于印刷作为各个产业的配套服务,与经济发展息息相关,市场需求和市场风向都会在这里崭露头角,所以数字印后整饰技术也是在这三个重要的经济圈中萌芽。以上海为例,众多世界500强企业落户于此,他们对定制化产品、高附加值的产品需求较多,可以接受高价格差异化产品。客户需求导向是促进当地及周边地区企业引进先进数字印后整饰设备,开发高价值的产品的最主要动因。华南地区的珠三角经济圈是中国改革开放的先行地区,是中国重要的经济中心区域,当地企业更愿意接受新事物和新技术,有积极创变的心态,这也是该地区数字印后整饰设备分布较多的原因。北京作为政治文化中心,经济发展水平也处于全国领先水平,印刷企业也会即时感受到市场的风向变化,积极创新。

2.助力文创产品开发

应用模式

另一个市场变化体现在数字印后整饰工艺与文化创意的完美结合,为市场带来增量。文创产品对设计、创意有较高的要求,设计师们很多天马行空的设计最终还要在印刷层面落地。数字印后整饰工艺的优异表现,让我有了新想法。

目前国内率先引进数字印后整饰设备的企业是印后领域的先行军,他们纷纷看好这项技术给印刷行业带来的价值。但目前市场仍处于培育阶段,印刷企业自身业务量能够满足该类设备产能且实现盈利者还不多,目前大多数企业都希望搭建起一个印后整饰增值服务的平台,成为产业链中最有价值的一环。另有一些企业专注于为自己的业务服务,为自己的产品增值赋能;也有一些企业专门组建既懂印刷又懂设计的创意团队,自主研发一些差异化的产品,推向终端客户或者是商业客户;还有部分企业表示主要用该技术做外贸产品的生产加工。

2018年,我力邀顶级设计师共同成立了杭州触感文化有限公司,我们培养了一支既懂设计又懂印刷工艺的设计团队,能够做到零距离与客户沟通,将客户的诉求用工艺和产品进行表达。值得一提的是,为了迎接2019年新年,我们开发了一款颇具市场影响力的皇家景泰蓝新年大礼包。

总结

这套大礼包集结了我们设计师团队近4个月的心血,灵感来自景泰蓝的掐丝工艺,我们力图把传统的华贵和颇具中国传统特色的工艺用到日常的生活中去,由此诞生了这款大礼包系列,内含春联、福字、手账、红包、贺卡、台历,客户可自由搭配,可个性化定制。

通过整体的数据分析和市场反馈来看,用户基本认可数字印后整饰技术带来的价值和创新,众多印刷行业从业者也看好这项技术,认为这是增加产品附加值的有效途径,但目前市场需求还未出现爆发式增长的迹象,再加之设备成本较高,目前市场还处于萌芽阶段。随着企业创新设计能力的提高和技术应用的成熟,客户需求不断被激发,在加上国产设备的逐渐成熟、落地,打破国外垄断,成本明显降低,相信数字印后整饰市场的爆发指日可待。

图3 皇家景泰蓝系列新年大礼包

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此款礼包面市以来,深受消费者喜爱,我们通过数字印后技术淋漓尽致地表现了景泰蓝的皇家风范,满足了老百姓对新年喜庆富贵的美好愿望。

该产品在纸张上应用景泰蓝的工艺手法,但之前完全没有可参照的依据和类似案列,在制作时,我们遇到了诸多挑战。比如膜,传统膜的达因值都无法达到48达因,如果达不到这个值,UV光油的附着力就不够,就会导致金面和UV光油大面积脱落。期间我们与众多膜类制品生产厂家进行对接,但结果都无法达标,导致整个生产计划推迟。

后经人推荐使用了触感膜和防刮花膜,实现了材料对工艺的超强适应,并有较强的稳定性,让膜的问题迎刃而解,但这种材料相较于普通膜,价格就会高出很多;再比如UV光油层出现大面积波纹,这主要是受到设备本身的限制,左侧喷口设置有极小的偏离,导致满版画面出现规则性纹路,这对于皇家景泰蓝工艺的效果展现是无法接受的瑕疵。对此,我们尝试过多种方式,最终在文件设计过程中进行了调整,解决了这一难题。

图4 皇家景泰蓝系列新年大礼包细节展示

数字印后整饰技术在国内的发展刚刚起步,我们仍面临一些困扰。比如,电化铝的色彩不如市面上普通热烫电化铝丰富,纸张尤其是艺术纸的应用有一定的局限性。另外,市场的认知深度还有待进一步挖掘,我们所实现的可能只是数字印后整饰技术的冰山一角,在此呼吁更多的设计师,贡献更多的灵感,为市场带来更加丰富的产品。

作者丨黄光明 南京苏布印刷包装有限公司

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